健康食品品牌 “王饱饱” 近日完成数亿元 C 轮融资,本轮融资由经纬中国领投,高瓴创投跟投,老股东祥峰投资、黑蚁资本、源码资本持续加码。此前,王饱饱分别于 2018 年底、2019 年底及 2020 年初完成了 3 轮融资。本轮融资主要用于品牌建设和供应链持续升级。

王饱饱成立于 2018 年 5 月,2019 年 “双 11” 获得了天猫麦片品牌第一,在今年的 “38 女王节”、“618 购物节”、以及 “双 11” 狂欢节等各电商节点中,一次又一次成功卫冕线上麦片第一品牌,年度平均增长超 300%。除了线上渠道的持续强劲增长之外,自今年 3 月份正式启动的线下渠道也发展迅速。截至目前线下覆盖终端门店突破 10000 家,线下销量占总量的 40% 以上。

经纬中国合伙人王华东表示:“王饱饱是互联网麦片第一品牌,率先进行产品创新推出 ‘好吃、潮流、无负罪感’ 的新型烘烤麦片,辅以极强的投放能力,迅速占领用户心智,成立 2 年已稳居线上销售冠军。2020 年公司开展线下业务后进展超过预期,我们有信心公司将成为健康食品领域的全渠道品牌。”

今年,王饱饱团队在产品研发板块保持了大资源的投入,包括新品的开发,以及现有产品线的迭代优化。王饱饱麦片始终坚持 “非膨化” 工艺,业内首创烘焙麦片的生产线,最大程度的保留麦片天然的膳食纤维,为消费者提供 “好吃不怕胖” 的产品。今年新推出的几款调味麦片,如咖啡坚果烘培麦片、芋泥奶茶烘培麦片和芝士草莓烘焙麦片等,在口感、口味及香气上都有了非常明显的不同,使用了更健康的原料,口感上更加香脆。以芋泥奶茶烘焙麦片为例,浓郁的奶茶风味来自全脂奶粉和红茶粉的合理搭配,而不是使用植脂末和香精的传统工艺。麦片在烘焙过程中依然不添加蔗糖,而使用低聚果糖和 0 热量的天然代糖甜菊糖苷。

除了招牌的烘焙麦片之外,王饱饱为满足不同消费者的需求,进一步丰富了冲泡麦片的产品系列。贝贝南瓜冲泡麦片、红茶拿铁冲泡麦片、抹茶魔芋冲泡麦片等热冲麦片,是对传统冲泡麦片的口味创新。冻干红豆、冻干南瓜丁等健康食材为冲泡麦片提供调味,口感更丰富,让消费者真实感受到加料减负的 “幸福感”。同时满足消费者对口味和健康两方面的追求,这一理念贯穿在了王饱饱产品设计的方方面面。

不同规格的包装推出,也在满足不同场景的食用需求。家庭囤货场景、便携即食场景等,随着供应链能力的不断提升,均有不同的产品规格进行匹配。在王饱饱团队看来,麦片品类完成了这次产品工艺的革命性创新后,在品类的场景扩展上发生了一些趋势性的改变。以王饱饱为首的烘焙麦片,对比传统热冲麦片有了更强的零食属性。因此更多的口味,更便捷快速的获取方式,成为了消费者的新诉求,也进一步扩充了麦片品类的整体市场容量。

成立两年多,王饱饱目前已覆盖线下终端超 10000 个,线下销量单月占总量的 40%。目前王饱饱的线下渠道主要集中在 KA 卖场,如盒马、大润发、永辉等。部分 O2O 新渠道也开展了良好的合作,如天猫同城购、叮咚买菜等。

进入 2020 年,王饱饱在品牌建设上继续稳扎稳打。罗小黑 IP 联名、伊利臻浓系列联名等合作,帮助王饱饱持续破圈。王饱饱在其擅长的社交媒体推广上,覆盖多个平台,抖音、微博、B 站、小红书等,持续稳定大量曝光的同时,打出了从 “活动创意” 到 “信息分发” 最后 “完成消费者认知建立” 的组合拳。

注:具体融资金额由投资方或企业方提供,动点科技不做任何背书。