北京时间 3 月 4 日,趣头条(NASDAQ:QTT)正式发布 2020 年第四季度及全年财报。财报显示,2020 年趣头条总营业收入达 52.85 亿元,其中第四季度营业收入 13.02 亿元,环比增长 15.3%,超出市场预期。值得注意的是,趣头条迎来业绩拐点,非美国通用会计准则下,第四季度经营性利润达 4250 万元,实现上市以来的首次季度盈利。财报还公布了米读完成 1.1 亿美元 C 轮融资的消息。

2020 年,面对疫情和全球经济形势的不确定性,趣头条通过提升平台健康度,持续推进米读原创内容生态建设和 IP 孵化,不断优化经济模型,实现了年初定下的盈利目标和承诺。

趣头条董事长兼 CEO 谭思亮表示:“ 纵观全年,我们致力于为用户提供丰富有趣的内容,实现业务的可持续发展,并在第四季度取得了回报。2021 年我们将继续丰富内容生态,优化算法技术,推进用户及收入规模的强劲增长。同时,我们将强化对米读的投入和支持,在下半年实现米读用户和收入翻番的目标,继续保持在免费阅读领域的领军地位。”

米读获 1.1亿美元C轮融资,解锁商业变现新玩法

过去一年,米读在战略合作、内容生态、IP 孵化等方面都迈上了新台阶。作为免费网络文学市场的领跑者,米读在第四季度再次获得资本认可,完成了 1.1 亿美元 C 轮融资,这将为米读内容生态建设提供强力保障。这距离 2019 年 10 月米读完成了由 CMC 资本领投的 1 亿美元 B 轮融资刚好一年。

对免费阅读平台而言,行业的竞争已迈过抢夺流量的阶段,升级为优质内容的比拼。早在 2019 年,米读就发力原创内容生态建设,截至 2020 年第四季度,原创书籍总量同比增长 142.04%,优质作品显著增加,数十部原创小说进入其它头部在线阅读平台热销榜。

越来越多用户关注和喜欢米读的优质内容,2020 年米读全平台点赞数超百万的原创作品达 11 部,累计打赏次数超 80 万次,其中热门小说《大叔,乖乖宠我!》获近 10 万用户打赏,点赞数破 700 万,评论数近 200 万。

优质内容的持续产出,源于米读对作者的重视。米读为年轻作家设置上升通道,通过与作家村、作协等机构合作,为作者提供培训和服务,完善作家孵化体系,帮助新生作家成长。值得一提的是,原创作者通过辛勤耕耘,在米读也获得了丰厚的回报。《上门龙婿》作者洛长天 2020 年累积收入近 300 万元,《大叔,乖乖宠我!》作者夜幕初垂单本书籍累积稿费收入近 400 万元。

在持续产出优质内容的同时,米读还加强了对优质原创内容的充分挖掘。迄今为止,米读已将超 30 部原创小说孵化成 IP 短剧,并在全网取得了不错的反响和口碑。米读 IP 短剧的全网总播放量已突破 20 亿,粉丝总量超 1300 万,点赞超 5000 万,多部 IP 短剧单集播放量超 5000 万。

米读在 IP 短剧的商业化探索上,除付费点映外,还解锁了更多新玩法,最大程度释放 IP 价值。其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超 500 万;短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性,将剧情场景与 DR 钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达 1.16 亿,点赞近 330 万。

在数字阅读移动化的趋势下,在线阅读市场依然充满潜力。据艾瑞咨询的数据,2022 年网络文学用户规模超 5 亿人,市场规模预计达 453.9 亿元。米读再获资本加持后,将加大对原创内容的投入,在 IP 孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式,争取 2021 年日活跃用户和收入翻一番,巩固免费阅读行业的领先位置。

平台健康度持续提升,算法升级助力内容生态

在以米读为代表的长内容繁荣发展的同时,作为深耕新兴市场的移动内容平台,趣头条在短内容的建设上也不遗余力。

通过升级作者生产工具,优化 “流量加速卡”、增加作者 “自荐上榜” 等功能,趣头条 App 加强了对优质作者的流量倾斜。另一方面,趣头条推出 “秋实计划”,完善作者激励体系,通过签约保底助力千位专业创作者。 截至 2020 年 12 月底,趣头条 App 作者入驻量同比增加 49.76%,优质作者月收入平均提高 30%,在作者生态建设上卓有成效。

同时,为进一步增加优质内容产量,趣头条 App 持续推出 “换季衣食住行全攻略”“说出你的情感故事”“三农趣生活” 等活动,激发作者创作热情,生产优质内容,满足了新兴市场用户对情感、生活、三农等内容的需求。

此外,趣头条在 AI 技术上也持续探索和创新,通过在内容推荐和分发上的深入攻坚,全面赋能各业务线。本季度趣头条 App 时效性内容占比环比提升 50%,用户热点内容阅读 UV 环比提升 20%,用户对趣头条 App 和米读的满意度同比上升 22.7%。

提升用户体验的同时,2020 年趣头条自研的 AI 算法技术方案达到业内领先水平,不仅满足公司机器学习的需求,还实现降本增效的目的,公司综合运营成本同比降低 12.05%,平台健康度显著提升。

积极践行企业社会责任,开启高速发展新征程

释放商业价值的同时,趣头条不忘积极践行企业社会责任,助力脱贫攻坚。2020 年,趣头条启动 “趣助农” 计划,充分发挥内容平台的优势,让更多用户参与到公益助农活动中,为贫困县的特产销售、文化传承、旅游发展等提供帮助。

疫情之后,趣头条推出了湖北农产品推广月,通过图文、视频、直播等呈现湖北农副产品的生产、流通和销售场景,解决产品待销问题。2020 年 5 月,趣头条推出 “佳核万事兴” 项目,通过 “趣种菜” 小游戏和电商带货等创新模式,助力云南省楚雄州武定县核桃销售,为当地果农拓宽销路,提高收入。7 月,趣头条又发起 “暖流行动”,用平台流量资源扶持公益广告、宣传公益项目,持续传播正能量,实现了多项公益创新,并在人民日报社主办的 2020 中国品牌论坛上入选 “精准扶贫优秀案例”。

随着移动互联网的发展和智能手机的普及,新冠疫情影响下,手机在日常生活的使用需求逐渐增大,但全国近 1.4 亿使用智能手机的老年人与互联网仍存在巨大的数字鸿沟。自成立以来,趣头条不仅用广场舞、健康、养生、三农等丰富有趣的特色内容充实老年生活,还在 2020 年重阳节发布《老年人互联网生活报告》和 “断网一小时” 倡议,倡导全社会关注老年人,呼吁社会各界呵护老年人身心健康。2021 年,趣头条将继续围绕老年人推进一系列正能量行动,助力老年人跨越数字鸿沟,乐享数字生活。

作为一家年轻的互联网公司,趣头条持续关注新兴市场用户,面对趋于饱和的互联网市场和强大的竞争对手,趣头条已淬炼出强大的组织战斗能力,2021 年,趣头条将开启高速发展的新征程。