口腔护理品牌「BOP」今日宣布已完成 1.6 亿元 B 轮融资。本轮融资由 DCM 领投,光速中国跟投,老股东 BAI 资本和海阔天空创投(Beyond Venture)超额跟投,指数资本担任独家财务顾问。

BOP 品牌于 2019 年底上线,定位于针对新一代年轻人的口腔美妆化品牌,产品线已覆盖漱口水、口喷、牙贴等产品。

BOP 创始人刘滨表示,在口腔赛道中,不少品类近两年都呈现爆发增长趋势。BOP 的目标人群是一二三线城市的年轻女性群体,瞄准新消费群体对美的追求。同时,BOP 定位于口腔美妆化,通过一系列的口腔产品满足爱美人士追求完美,匹配妆容的需求。

在产品研发上,BOP 搭建了自己的实验室,并联合日本口腔医学教授渡边秀司开发配方。产品上市前,团队会对配方进行多次迭代,目前已推出的品类包括口喷、牙贴、漱口水。另据刘滨透露,未来,BOP 还会将产品扩展至上线牙膏、水牙线、电动牙刷等。

在销售渠道上,BOP 以线上全平台为主,线上销量占比近 80%,线下正在加速布局美妆集合店、化妆品店、便利店和传统商超渠道。为降低新消费人群的尝鲜门槛,BOP 在定价上偏向中端,其漱口水、口喷产品均在 30 元~40 元。

刘滨表示,前期 BOP 通过高频低客单产品提高新消费群体的触达率,下一步将进入仪器类等低频但客单价更高的产品。相对于电动牙刷等仪器类中的成熟品牌,BOP 的优势在于已经在更大消费群体内建立品牌认知。

团队方面,BOP 核心团队来自欧莱雅、联合利华以及头部新锐品牌公司,很多核心成员有消费品连续创业经验。

注:具体融资金额由投资方或企业方提供,动点科技不做任何背书。