近期,母婴品牌 BabyColour 获得千万级人民币天使轮融资,由惟一资本天使基金独家投资,鞍羽消费担任独家财务顾问。据悉,本轮资金将会用于市场推广和产品研发。

BabyColour 聚焦于用科学剂量、优质原料研发母婴产品,打造孩子从出生到成长各个阶段所需的个护用品等全线产品线,目前已经在微信私域商城中上线驱蚊乳、修护霜、护肤霜等多个产品。

有报告显示,2021 年国内母婴市场规模预计将达到 44067 亿元,而与年轻人越来越低的生育意愿形成对比的,是培养一个孩子所需的成本直线上升。如何找到安全、放心的产品,成为大多数新手父母的养娃第一课。

作为两个孩子的母亲,BabyColour 创始人兼 CEO Eliza 表示,国内母婴产品研发层面还有很大提升空间,国外优质配方较少进入国内市场,有些国内产品的原料、质量和功效不过关,甚至有品牌以次充好 “消费妈妈的爱”。

Eliza 表示,BabyColour 在原料、工厂端选择国内外优质原料和国际大厂合作,产品按照高于国际标准的质检要求生产,创始人兼产品研发负责人 Nicole,曾与多个国际品牌有十余年合作经验。

BabyColour 首先切入的赛道是母婴个护,首款产品是植物精油香氛乳。Eliza 介绍道,市面上驱蚊产品大多会使用避蚊胺、BAAPE 和派克瑞丁等农药成分,但这些化学成分含量不够效果不好,含量达到驱蚊效果的标准又容易对孩子神经系统或皮肤产生副作用。同时,由于疫情提升了大众对动物传播病毒的认知,消费者对于驱蚊类产品的需求快速增加。

BabyColour 选择从无农药配方的驱蚊乳切入,利用东南亚传统香植物的气味驱蚊,并添加润肤成分,制成可以直接涂抹于皮肤,没有吸入风险且防护更加全面的植物精油驱蚊乳液。

除了驱蚊乳,BabyColour 还会在今年内上线多效修护霜、亲润护肤霜等 10 余款产品。其中,多效修护霜与国内的儿科医生合作研发,主打非激素的天然植物萃取成分,在保护婴幼儿皮肤屏障的基础上,做到止痒抑菌和隔离修复,减少湿疹复发。

在品牌定位上,BabyColour 并不打算把自己定义为只针对婴幼儿的个护品牌,而是定位为能陪伴孩子和妈妈从出生到成长的全线母婴产品,这也反映在产品设计和后续的产品规划上。Eliza 表示,BabyColour 在用品赛道中,会首先推出面向准妈妈、宝妈和儿童的彩妆产品,目前产品还在测试中,之后计划在北上广等一线城市举办快闪店活动。

在产品设计上,团队采用活泼轻快的设计风格,以 “颜值” 吸引消费者的同时,主打安全和功效,打出 “婴儿也能用的护肤品” 概念,留住更多 “敏感肌” 和 “成分党” 人群。

在销售渠道上,线上 BabyColour 首先主推自己的微信私域平台,从妈妈这一核心用户人群开始扩散,其次是在抖音及小红书等社交媒体平台,以红人带货的形式进一步打开年轻女性群体。目前,驱蚊乳等产品已在 KOL 小范围内进行推广,并在 618 期间正式全面上线。在线下,BabyColour 也开始在高端私人医疗和线下母婴连锁门店布局。Eliza 透露,目前已收到 C 端超过 100 万份订单,今年预计总销售额过亿。

团队方面,创始人 Eliza 是一名连续创业者,拥有多年母婴、电商行业经验。Eliza 曾任垂直电商锐意网的创业团队高管,并曾担任香港清华同方事业部总经理、伯创联合创始人等职务,服务过雀巢、伊利等多家婴幼儿奶粉品牌以及和睦家医疗、小鹿叮叮等多个品牌,负责过多个消费项目的全案策划;研发负责人 Nicole 服务过欧莱雅、联合利华、百雀羚等多家日化、个护品牌。

注:具体融资金额由投资方或企业方提供,动点科技不做任何背书。