2021 年,元宇宙这一话题在全球范围内引发了广泛的讨论,几乎各大企业都开始提出他们关于元宇宙的一些想法,从资本圈到科技圈、学术圈,各界人士都对元宇宙的表现表现出热切关注。

刘东奇表示,2021 年是元宇宙大爆炸的一年,既然他是个宇宙,就应该是包罗万象的,你能想象得到的场景应该都会出现在这个世界里,所以元宇宙应该是一个未来的生活方式。

刘东奇首先大家一起回顾了元宇宙的历史。元宇宙一词诞生于 1992 年的科幻小说《雪崩》。在 2014 年 Facebook 宣布收购 Oculus 之后,开始出现了智能设备的转型,VR 设备开始进入了很多人的生活领域,但是在 2017 年国内有 3000 家相关 VR 设备公司和内容应用公司面临了非常大的一个挑战。后来 2018 年三大运营商称 5G XR 即将来临,又掀起了一波浪潮。到了 2020 年,5G XR 落地的场景都比较偏向在 B 端的应用,在 C 端似乎还没有看到那一份曙光。2020 年 Oculus Quest 2 开始面对市场,一年的市场销售额超过 1000 万之后,全世界又开始针对 5G XR 出现了一些想法, Facebook 又在 2021 开始推出 meta 概念之后,让焦点又回到了这一条赛道来。因此在 Facebook 从 14 年收购 Oculus 到现在改名成为 meta 的过程,经历了 7 年时间,而这 7 年不管从元宇宙,VR,XR,还是从相关智能设备的迭代更新的过程中,他都是一个非常重要的历程,但目前只走了很小的一步。

当这个起点大爆炸之后,我们应该怎么往元宇宙这一条路去走呢?

刘东奇用 3Glasses 的一些经历作为案例进行分析,3Glasses 是一家自研 VR 硬件已经有 6 年经验的公司,从 14 年到现在生产了三个系列十款的硬件产品。而当去年快手和 B 站出现的全景播放器之后,在 2021 年 1 月份针对 PGC 相关企业进行孵化,3Glasses 也加入了快手的 UGC 的生态里,并且透过 10 个月左右的时间,在快手的全景视频的头部账号里已经有 70 万的粉丝,累计超过 4 亿的播放量。

2020 年疫情原因我们面临了很大的考验,但是疫情促使了很多人对 VR 的理解,也促使了很多的相关场景的变化。当然也因为 5GXR 的一些普及,让我们看到了一些新的希望,但是真正在 C 端的用户的普及并没有明确的一个道路。从移动互联网过渡到 XR 互联网,桥梁在哪里?

随后刘东奇做了综合性的分析。首先现在市场的环境,透过直播带货可以看到整个电商流量的变化。几乎各大平台都开始在做一些短视频的迭代,短视频会是下一个很重要的互联网的平台形式,同时全景视频也是短视频新的蓝海,他拥有元宇宙属性,而且全景视频具有多维可操作并且可交互的性质,而元宇宙就是需要有这样的基本能力。

另外从整个载体的迭代来看,从过去的文字到图像到视频再到短视频,甚至未来的全景视频,这已经是大家生活上基本的认知和发展的变化。“这次经营快手全景视频的过程中发现,99% 的用户不知道什么叫 VR,我们要让用户开始沉浸的体验相关的应用的时,如果他没有基本认知的情况之下,如何去进入这个元宇宙?因此我们认为全景视频是接下来从移动互联网到 XR 互联网很重要的一个桥梁,不管从 B 站、快手还是抖音,传统的流媒体已经无法满足现有的市场的需求。大家现在在了解富媒体,富媒体表现的最好的具体形式就是 VR,富媒体拥有多维可操作、可交互的基本能力。富媒体接下会从流媒体开始演变,在手机端从质量上开始进行改变。”

最后是用户存量,目前的智能设备里面,用户存量最高的还在手机,如何透过手机端引导用户去接触未来的元宇宙,我们创造了拍呐的概念。(拍呐是全景的英文,翻成中文名字)希望透过全景视频能够改变用户对元宇宙的基本概念。

3Glasses 在做全景视频快手账号的过程中,发现很多用户对于全景视频是完全没有概念,“因此我们认为透过一个简单的编辑工具,可以让用户快速在手机端体验真正的元宇宙。同时我们在思考怎么把他变成一个营销的新的工具?不管针对 UGC 的裂变还是 O2O 的导流,重点就是不需要增加任何设备,只需要下载一个 APP,就可以让用户开始体验多维跟可交互的一个实际的体验。这个过程会让普罗大众开始去认知到,原来元宇宙可以那么的简单进入到生活中,因此拍呐的模板大部分集中在生活、亲子、节庆、宣传广告等等,只要用户想到的我们都能够做出来,我们需要透过这样的场景,让线下体验店增收,同时在市场营销上我们提供一个真正能够裂变的营销工具,并且在私域流量里面能够增加用户粘稠度并且拉新,更重要是提供 IP 相关的产品。”

刘东奇表示,希望能够透过元宇宙赋能百业,除了让 C 端用户能有更简单的元宇宙的体验以外,更期待能够在线下娱乐。目前线下验店已经在做相关模板的生成,未来希望能够通过推广让 B 端用户能够快速到 C 端,让用户能够透过全景视频的编辑做相关广告宣传。并且 3Glasses 现在和 wegame 合作,他们有 300 多款产品,但是 PC 游戏在过去这几年被手机游戏影响很大,PC 游戏就是 3D 内容,增强相关用户跟游戏之间的交流,把人物能够真正合到游戏里,对于很多用户玩家来讲是一种不错的体验。

“同时我们现在跟三大运营商提出一个概念,如何让 5G 手机有一个明确的落地的体验和运用?过去 5G 手机很难让用户真正感受到 5G 的改变。因此我们希望能够透过 5G 全景手机能够改变现在目前 5G 手机的落地场景。透过快手全景视频的运营发现,全景视频的流量是一般视频的 6 倍,我们认为这对于三大运营商提升效益有非常大的帮助,因此我们希望能够赋能百业。”

3Glsses 同时希望透过相关的内容模板,透过新的玩法,让用户能够在 VR 眼镜端真正体验元宇宙。” 目前还以 2D 视频和照片为主,未来相关的算力和 5G 的运算能力更强的情况下,我们就可以提供 3D 的内容,编辑自己的元宇宙,我相信是所有 C 端用户所期待的。“