根据 IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告,2021 年第四季度》,2021 年中国蓝牙耳机市场出货量约 1.2 亿台,同比增长 21.1%。其中,真无线耳机增长对整体蓝牙耳机市场带动作用明显,2021 年出货量约为 8092 万台,同比增长 28.0%。预计 2022 年中国蓝牙耳机市场出货量约 1.3 亿台,同比增长 13.1%。其中真无线耳机预计出货量为 9456 万台,同比增长 16.9%。

2022 年蓝牙耳机市场将持续增长,厂商竞争格局依然存在一定变化空间,市场机会主要存在于以下三个方面:

产品形态多元化发展

蓝牙耳机产品形态一直以真无线产品为主导,其中柄式入耳耳机伴随主动降噪功能的流行出货量大涨,2021 年领跑真无线耳机市场,实现同比增长 59%。而随着入门级产品更多进入线下渠道推动市场渗透,豆式耳机出货量同比增长 34%。此外,蓝牙耳机中的骨传导产品持续增长,运动等细分场景逐渐催化该市场赢来更多关注。

下沉市场仍然存在较大空间

蓝牙耳机市场以线上渠道销售为主,2021 年线上渠道出货量占比 69%。线上渠道的快速发展大幅推进了较发达地区市场的渗透率。随着直播电商及拼多多等下沉流量集中的电商平台发展,蓝牙耳机也更多通过该类平台渗透到更多下沉市场。此外,2021 年线下渠道占比同比提升了 4 个百分点,更多入门级产品参与下沉市场渗透的推进过程。未来随着手机厂商更加深入的参与和布局,下沉市场依然具有较大空间。

真无线耳机入门级市场升级

尽管真无线耳机市场以入门级市场为拉动,但从价位段走势来看,200 元人民币以内市场小幅升级趋势明显。2021 年 100 元人民币以内产品占比有所下降,而 100-200 元产品占比显著上涨。2022 年,100-200 元和 200 元-400 元产品出货量将有重要增长空间。

IDC 中国高级研究经理潘雪菲认为,蓝牙耳机市场一方面处于竞争激烈的红海中,另一方面也在技术、品质及设计等方面逐渐升级。对于多数厂商而言,在这一过程中入门级市场是保证市场出货规模的重要组成部分,同时中高端市场的旗舰产品布局也对未来品牌发展尤其关键。