近期,由于受到宏观环境影响,手机厂商开始降低市场预期和着手削减手机供应链订单,并对手机产品进行降低规格和降低配置操作。同时,高端机型需求疲弱与疫情反复,导致国内手机市场发展节奏放缓。

根据 CINNO Research 统计数据显示,2 月中国市场智能手机销量约 2348 万部,同比下滑了 20.5%,环比下滑 24.0%,同比环比双双出现收缩。

国内智能机销量排名第一和第二分别为 OPPO 和荣耀,与 1 月份的排名对比来看,Top 5 品牌的位置有所变化,荣耀凭借着强劲的表现,排名升至第二,苹果紧随其后,而 vivo 则跌落至第四,小米依然处于第五位置。

Top 5 品牌环比销量均为下跌状态,荣耀则是唯一同正增长的品牌。2 月中国市场荣耀销量环比下降 24.7%,同比上升 141.6%。新机型荣耀 60 和荣耀 X30 获得了合计单月销量超百万台的好成绩,且荣耀 60 处于单机销售榜第四的位置,仅次于 iPhone 13、iPhone 13 Pro Max 与 iPhone 13 Pro,支撑着荣耀品牌强势回归。

2 月苹果排名第三,尽管环比下降了 24.8%,但同比下降仅 4.0%,iPhone 13 系列热度依然不减,三款机型牢牢占据单品月销榜前三名。值得一提的是,3 月苹果春季发布会,iPhone 13 和 iPhoen13 Pro 均推出了新配色版本,相信仍然会给 iPhone 13 系列带来一定的市场销售动力。

vivo 与小米分列第四与第五名,环比分别下降 27.9% 和 17.9%,同比分别下降 38.6% 和 20.1%。iQOO 逐渐承担起 vivo 高端平台重任,一定程度上拖慢了 vivo 本品牌新品节奏。小米 12 系列上市以来表现平平,旗下仅两款红米机型进入单机销量前十。

CINNO Research 认为,春节后国内多地疫情出现反复,为国内手机厂商复工复产带来较多不利影响,是 2 月手机整体表现下滑的主要原因之一。

此外,今年联发科平台大举进军旗舰市场,也影响到各大安卓厂商的旗舰布局,要为双平台分配研发和供应链资源成为新的挑战。高通旗舰骁龙 8 gen1 在三星代工良率不足,影响芯片供应,同时联发科芯片交付延期,也影响了新机发布节奏,导致部分产品上市出现延期,从而在二月市场上出现产品空档。