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在繁荣的应用经济中,游戏一直是规模最大的单一类别。data.ai 最新的季度全球市场趋势显示,2022 年第一季度,游戏在用户支出方面占 Google Play 的 73%,占 iOS 的 60%。

2022 年第一季度的移动游戏总支出约为 220 亿美元。同时,最新数据还显示,与新冠疫情前相比,游戏支出总体大幅度上升。

在下载量方面,Google Play 同比增长 15%,总下载量达到 140 亿次。游戏占 Google Play 总下载量的 44%,占 iOS 总下载量的 28%。值得注意的是,自新冠疫情蔓延以来,从 2019 年第一季度到 2022 年第一季度,游戏的平均周下载量增长了 45%。

《Free Fire》是一款大逃杀(射击)游戏,是目前下载量排名第一的游戏。鉴于超休闲游戏类别往往占据下载榜的主导地位,所以这一成绩令人印象深刻。

游戏总支出在两年内几乎翻了一番

移动游戏支出达 220 亿美元,比两年前的有了显著增长。data.ai 最新的季度预测显示,与疫情前相比,游戏支出发生惊人的增长,相较 2020 年第一季度增长了 42%。

游戏对应用经济有着巨大的影响力。总体而言,应用商店中每消费 1 美元,就有 65 美分用于游戏。而在 Google Play,这个比率更高。事实上,Android 用户每 1 美元就有 73 美分花在游戏上。

美国、中国(仅限 iOS 用户)和日本仍然是 iOS 和 Google Play 的游戏用户支出最大的市场。然而,在增长率方面,台湾地区、土耳其、韩国(针对三个市场 Google Play)以及中国大陆、台湾地区、中国香港(针对三个市场 iOS)是 2021 年第四季度以来增长最多的地区。从地区来看,亚太地区的 iOS 游戏用户支出增长最为强劲,2022 年第一季度环比增长近 10%。

移动游戏下载量达 140 亿次,《Free Fire》登上榜首

游戏在下载量中的主导地位并不像它在用户支出中那么突出。游戏占 Google Play 总下载量的 44%,占 iOS 总下载量的 28%。但需求仍在以惊人的速度上升。据我们预测,游戏玩家在 2022 年第一季度下载 140 亿款游戏,其中 Google Play 的下载量会同比增长 15%。

本季度下载量最高的游戏是由新加坡 Garena Online 发行的《Free Fire》。同时这款游戏也是 2021 年全年下载量最高的游戏。通过分析 data.ai Game IQ 游戏功能标签时,可以发现《Free Fire》采用了多种游戏功能,例如交替战斗模式以及卡片收集。该游戏成功地让用户参与到应用和现实生活中。根据 Game IQ 功能标签,《Free Fire》采用了 ‘活动日历’,事实上《Free Fire》World Series 2022 定于 5 月在新加坡举行。去年,World Series 活动的奖池达到了 200 万美元。而移动平台又是最受欢迎的游戏平台,我们一起期待今年会有怎样的惊喜等着我们。

《Free Fire》是一款广受喜爱的大逃杀(射击)游戏,但它的成功不仅得益于出色的玩法,还有巧妙的营销方式。发行商针对低端移动设备优化了游戏,设计了短时长游戏任务,甚至还围绕足球运动员罗纳尔多为原型创造了一个角色。

再看看排行榜的其他方面,超休闲游戏《Race Master》和《Count Masters》表现强劲(排名分别上升 2 位和 5 位)。不过幅度发生最大变化的是《My Talking Tom 2》,排名上升 9 位,现排名第 8 位。

在月活跃用户榜单中,《ROBLOX》仍稳居榜首,但这个虚拟宇宙游戏在消费者支出榜单失去了第一的位置,被《原神》所取代。

Wordle 的热潮将 “错误” 游戏送上榜单第二位

益智游戏《Wordle》是第一季度里值得分享的游戏故事。虽然这款游戏甚至都不能称得上是手游(仅通过浏览器游玩),但该游戏吸引了数百万名玩家,并最终被《纽约时报》买下。那么到底为什么《Wordle》会在月活跃用户突破榜中脱颖而出呢?原因是,这与前文的《Wordle》是不同的,而上榜的这款《Wordle》由程序员 Steven Cravotta 开发,也许是玩家误打误撞却爱上了 ‘另一款’《Wordle》,使其在本季度结束时获得第二名的成绩。而 Cravotta 将这笔意外获得的款项捐给了慈善机构。

再看看突破榜的其他方面,可以看到超休闲游戏的强劲表现,其中《Merge & Fight》、《Find the Alien》、《Sandwich Runner》是下载次数最多的三个游戏。而后者是这类型游戏 “有点傻” 一面的典型例子,玩家需要挑战收集巨型三文治的材料并制作成三文治,然后将其喂给一个巨大的脑袋。

《原神》在用户支出方面排行第一,而第二位和第三位分别是《王者荣耀》和《穿越火线》。

数字收藏卡牌游戏《Yu-Gi-Oh! Master Duel》在用户支出排名第六。这款游戏于 2022 年 1 月 18 日刚刚发布,一个季度内就在应用商店中取得了出色的成绩。