一场罗大佑的视频号演唱会，让人们看到了极狐这个品牌的露出，实际上在这之前，摇滚之父崔健的在线演唱会也有极狐赞助的影子。极狐是北京汽车全新的电动新能源品牌，是北汽集团高质量发展的关键。对于大多数用户来说，极狐是个新的品牌，但是对于极狐本身来说，是想通过赞助音乐会这个流量入口，讲述它们自己产品的故事，从而获取最终消费者。
跨界营销是为了借势流量通路
4月极狐汽车通过独家冠名的崔健线上演唱会，完成千万量级有效曝光。数据显示，微信生态内部曝光12亿+、9000万用户触达，极狐汽车微信指数峰值提升54倍。数据显示，崔健的演唱会持续了近3个小时，吸引了超4600万观众观看，点赞突破1.1亿，评论数超过17万条，极狐汽车也通过独家冠名视频号演唱会的方式火速出圈。
5月27日，北汽蓝谷旗下极狐汽车独家冠名罗大佑视频号线上演唱会正式上线。截止当天24点，观看直播人数超4100万人，点赞超过8300万人。值得一提的是，极狐汽车宣布独家罗大佑演唱会当天，极狐微信指数达722万，为近30日最高峰。
而实际上，极狐汽车通过涵盖文化、音乐和体育等不同领域的营销活动，扩充全网极狐内容声量。在网络流量这个通路上，有着非常明锐的捕捉力，利用了当下流行的互联网流量通路，打造品牌的认知度。两个月之内集齐了中国乐坛两位教父级人物，极狐显然是看准了背后的人群，喜欢这两个音乐人的用户，显然都算是比较有情怀和消费力的。
2022年年初，北汽蓝谷制定了全年10万辆的销量目标，其中明确表示极狐品牌全年力争4万辆。显然，这对于一个新的品牌来说，是个巨大的挑战，他们需要尽快打开知名度和认知度，而网络音乐会在当下，成了最好的一个切入点。
极狐讲述内在实力和外在优美的产品故事
极狐这波演唱会营销只是一个表面的动作，其实背后的主要动机，还是推他们的产品。定位在高端的极狐，现在有三款车型，除了极狐阿尔法S全新HI版这个最亮的新车，还有极狐阿尔法T和阿尔法S。
产品故事上，极狐阿尔法S全新HI版显然是当家花旦，由极狐与华为合作打造，有三个“全球首款”傍身，分别是：全球首款搭载HI华为全栈智能汽车解决方案的量产车、全球首款支持城市道路高阶智能驾驶的量产车、全球首款搭载华为智能座舱-鸿蒙车机OS的高端纯电量产轿车。
车身尺寸方面，极狐阿尔法S全新HI版定位于中大型轿车，车身长宽高分别为4980×1960×1599mm，轴距2915mm。新车搭载了3颗固态激光雷达，并且配有6颗毫米波雷达、13颗摄像头，12个超声波雷达等硬件设备，使车辆能够实现城市高阶辅助驾驶能力。
动力方面，极狐阿尔法S全新HI版将搭载双电机系统，最大功率473kW，峰值扭矩为655N·m，官方0-100km/h加速为3.5s；与此同时，新车搭载一块容量为74.5kWh的三元锂电池，NEDC续航里程为500km。极狐阿尔法S全新HI版还拥有国内首个800V高压量产车平台，充电功率最高187kW，充电10分钟，纯电续航可以达到200km，而电量从30%充到80%仅需15分钟。
最大的体验在汽车座舱。在中控台上依旧采用了12.3英寸液晶仪表和21.69英寸中控屏幕组成的超大尺寸联屏设计，并且搭载了鸿蒙车机OS系统，支持CarPlay与CarLife手机互联等功能。
另外两款车也锁定了和摇滚音乐爱好者一致的画像群体。极狐阿尔法T是一款全地形性能纯电SUV，拥有国内唯一纯电自适应全地形四驱系统，百公里加速 4.6s，具有雪地、泥地、沙地3种驾驶模式。此外，车内的5G华为科技互联、哈曼4K超大屏影音系统等配置，还能让旅途充满乐趣。
极狐阿尔法S是新一代智能豪华纯电轿，续航达708km，有掀背大空间，既有轿车的舒适性、SUV的通过性，又兼具旅行车的优雅。新一代智能豪华纯电轿车极狐阿尔法S搭载194Wh/kg高能量密度电池包，电驱系统总成效率大于93.5%，最终实现了708KM的惊人续航；与超长续航匹配的是750V闪电秒充，用户充电10分钟便可以大幅增加200公里的续航。
总结：流量给产品带来的销量转化还有待观察
阿尔法T与阿尔法S两款在售车型，分别为24.19万-31.99万元和25.19万-34.49万元。而极狐阿尔法S全新HI版也已正式上市，共推出2个车型，分别为进阶版和高阶版，官方指导价为39.79万元与42.99万元。这个价位锁定的群体和演唱会所触达的25岁-40岁高消费力群体显然有极高的一致性。
极狐汽车官方表示，后续极狐汽车还将会和更多新生代音乐人以及时尚、环保等多领域多圈层跨界合作，打破固有地域、年龄等固有圈层，与用户产生更多共鸣，延续线上品牌热度，显然他们已经认定了这个打法。
当然，品牌和流量所捏合带来的销量，还有待市场给出答案。产品的故事还需要在市场和道路上继续演绎，才能最终获得用户青睐和认可。
