根据 Counterpoint Research 最新发布的全球智能手表机型追踪报告,尽管受到经济放缓和通货膨胀等问题的影响,但是与去年同期相比,全球智能手表市场 2022 年 Q1 的出货量增加了 13%。考虑到市场需求季节性回落,智能手表市场单季度出货量环比下降了 24%,但小米的单季度出货量却创下历史新高,市场表现优异。

副总监 Sujeong Lim 表示:“由于受到新冠疫情的影响,全球智能手表市场在 2020 年几乎没有增长,但自从去年市场反弹以后,整体情况稳中向好。特别是苹果智能手表的出货量占据了去年市场总体的三分之一以上,并且抢占了今年第一季度市场份额的 36%,继续扩大了其市场影响力。iPhone 用户的高品牌忠诚度以及在年轻一代之中的受欢迎程度都促使 Apple Watch 成为了不可替代的市场领导者。并且考虑到 Apple Watch 的高性能表现以及支持与各种 iOS 设备之间的互连,我们预计到今年年底,Apple Watch 的市场份额会有进一步的上升。”

2022 年 Q1 与 2021 年 Q1 全球八大智能手表品牌出货量市场份额对比

资料来源:Counterpoint Research 全球智能手表机型追踪报告

市场总结

  • 苹果稳居市场第一,2022 年 Q1 出货量同比增长了 14%。由于 Apple Watch 7 的发布推迟了一个月,也有一些出货量延续到了下一季度,这有助于延续该品牌的竞争力;
  • 三星稳固地占据了第二名的位置,出货量同比增长 46%。随着 Galaxy Watch 4 系列的大受欢迎,三星智能手表在亚太地区市场的销量也明显提高;
  • 华为的出货量同比持平。由于 GMS 的限制而造成了在国际市场中的弱势地位,华为总出货量在中国市场中的占比正在逐步提高;
  • 小米以 69% 的同比增长首次进入到了市场前 4 名的位置,并且随着其在全球范围的迅速扩张,每个季度的出货量都屡创新高。其销售额的很大一部分来自于 100 美元(约合人民币 669 元)以下的低端市场;
  • Garmin 的出货量排名市场第五,但由于其较高的平均销售价格而使其在收入方面排名第三。但它在 500 美元(约合人民币 3344 元)以上的高级细分市场中占据了大部分市场份额;
  • Amazfit 凭借 2021 年 Q4 推出的 GTR 3 和 GTS 3 系列,稳固了其市场份额,排名第六。与此同时,它一直努力向中国以外的地区扩张,其在欧洲拓展的业务也取得了一些成功;
  • 中国儿童智能手表市场表现低迷,同比下降了 7%,并且考虑到华为和小米都在扩大这一领域的业务,imoo 的出货量同比下降了两位数之多;
  • 在与谷歌合并后,Fitbit 似乎正在进行内部重组,因此去年没有发布新的机型,同时向 Wear OS 系统的过渡也被推迟,以上因素导致其销售额与上年同期相比有所下降。

2022 年 Q1 与 2021 年 Q1 智能手表各地区的出货量份额

资料来源:Counterpoint Research 全球智能手表机型追踪报告

从区域上看,智能手表的出货量在大多数主要地区都保持同比增长,只有欧洲持平。尽管苹果和三星在欧洲市场的表现继续保持同比增长,但在此期间,Garmin 和 Fitbit 等其他主要品牌表现却不尽人意。

Sujeong Lim 评论道:“我们最初预计俄乌冲突对 Q1 市场的影响很小,但持续的冲突和由此产生的物流问题已经开始影响到欧洲地区。战争对 Q2 的影响将变得更加严峻。”