Strategy Analytics 的最新研究指出,在今年中国 6.18 网购节期间,智能手机销量为 1400 万部,同比下降 25%。苹果巩固了其领导地位,小米和荣耀分列二三名。

Strategy Analytics 高级总监隋倩表示:“新冠疫情相关的破坏和经济逆风导致了喜忧参半的表现。今年,由于价格较高的 iPhone 销量增加,智能手机线上销售价格上涨至 4,300 多人民币(合 660 多美元),同比上涨 13%。然而,智能手机线上销售收入仍同比下降 16% 至 626 亿元(95 亿美元)。”

图表一:中国 6.18 网购节线上智能手机销量(百万部)及年增长率:2020-2022

Strategy Analytics 分析师彭鹏补充说:“苹果在今年 6.18 网购节的出色表现巩固了其领先地位。苹果的表现优于市场,售出了近 700 万部 iPhone,同比小幅下降 4%。我们估计苹果创造了 415 亿人民币(63 亿美元)的收入,其完整零售价格为 6300+人民币(950+美元)。苹果在所有主要平台(京东、天猫和拼多多等)的收入份额排名第一。”

图表二:2022 年 6.18 网购节各厂商线上智能手机销售收入和销量份额

Strategy Analytics 高级分析师吴怡雯补充道:“小米和荣耀排名前三,其次是 vivo(IQOO)和 OPPO。我们估计小米占据了 30% 的销量份额,略低于一年前的 32%。荣耀从 2021 年的 6% 增长到了 10%。vivo (IQOO) 和 OPPO 分别以 6% 和 4% 的份额排名前五。小米主导了入门级和中端市场,红米 Note 11 和 11 Pro 今年在京东和天猫上销量很好。”

Strategy Analytics 高级总监隋倩补充道:“京东仍然是主要平台。我们估计,在今年的 6.18 网购节期间,约有 49% 的智能手机是通过京东售出的,其次是天猫和淘宝(合计占 30% 的销量份额)。然而,传统电商(京东、天猫、淘宝和拼多多)的领导地位和主导地位已经被不断崛起的直播平台削弱,比如抖音和快手已经在迅速追赶。在 6.18 期间,我们预估抖音和快手今年贡献了 8% 和 6% 的智能手机线上销量份额,高于去年的 3% 和 2%。我们建议所有利益相关者追踪智能手机在线渠道,密切监测和评估中国在线市场的发展。”