有更多迹象表明苹果正在积极扩展其广告业务。根据彭博社记者 Mark Gurman 的说法，Apple 广告平台副总裁 Todd Teresi 的目标是将年收入从目前的每年约 40 亿美元提高到“双位数”。这意味着（至少）其目前的广告业务有望增长三倍。
Gurman 表示，苹果公司已经测试了将赞助结果添加到地图应用的搜索结果中，类似于 App Store 搜索广告计划。广告也可能在未来开始出现在 Apple 书店和播客店面中。
该公司已宣布客户将开始在 App Store 中看到更多广告。 iOS 16 中的新广告单元将允许广告商在 App Store 的“今日”选项卡中以及其他应用产品页面底部放置广告。
苹果因扩大自己的广告业务，同时利用 App Tracking Transparency 等隐私功能削弱第三方广告市场而受到批评。在用户层面，如果苹果在其高端设备的用户体验中插入广告的行为太过分，其或许会在高端品牌声誉方面冒更大风险。
