根据 Counterpoint Research 最新发布的追踪报告,由于中国持续实施严格的城市管控措施,市场表现依然疲软,2022年“双十一”智能手机销量年同比下降约11%。苹果公司参与促销季活动,以提高iPhone 14机型销量,而专注于线上市场的小米在安卓手机品牌厂商中推出促销力度较大。

“双十一”网购节从今年10月20日持续至11月11日,按商品交易总额(GMV)和营收计,是全球规模最大的购物节。然而,今年宏观经济困难重重,市场需求低迷,各大平台都不愿公布其2022年“双十一”销售业绩详情。

苹果公司的促销活动是今年“双十一”的最大亮点。该公司在其微信公众号上宣布参与促销季活动,为iPhone14机型提供近年最大折扣,引起了巨大轰动。今年iPhone14的最终价格约为人民币5298元,而去年双十一期间iPhone13的最终价格为人民币5699元。加大促销力度有效提振了iPhone 14销量,但其表现仍不如上一代iPhone。

Android方面,小米和一加等专注于线上销售的品牌提供比其他品牌更大的折扣,以从双十一前进线上流量爆发中获益。小米销量虽每周都有所上涨,但与去年同期相比仍下降约17%。小米Mi12系列折扣高达人民币1300元(约180美元),而红米K系列及红米Note系列的其他产品折扣为人民币100元至人民币300元(约14美元至42美元)不等。此外,小米还与天猫、京东合作,为电商会员提供额外折扣或每满减优惠。

在价位分布方面,高频数据显示,高端机型(尤其是iPhone)和低端机型的表现优于中端机型。

然而,大多数Android 手机品牌厂商并未升级其主打产品,以从“双十一”不断增长的流量中获益。OPPO Reno 9、vivo X90和荣耀80将于11月底发布,这些新机型有望在第四季度提振销量,但仍不足以扭转2022年的两位数负增长率预期。