随着智能终端设备类型逐渐增多,功能愈发融合,其所承载的价值往往是跨越多个场景的。与此同时,生态在智能终端发展的过程中扮演着越来越重要的作用,智能终端设备在连接、交互和服务等体验方面的发展是互相促进,彼此支撑的。不同的使用场景,也通常会带来生态发展的不同侧重。

基于此,为了更好地理解智能终端设备,IDC将围绕智能终端的使用场景分为六大智能生活场景,分别是休闲娱乐、移动办公、教育学习、运动健康、家居控制和智慧出行。

适逢暑期临近结束以及新学期即将开学,本次将主要围绕教育学习场景展开,着重介绍该场景下智能终端设备和生态发展趋势。

2023年重点教育学习终端暑期促销回顾

主要教育学习终端产品,包括学习平板、儿童手表和PC等,在2023年7月的销售表现均超过上半年的单月平均值。但由于处在不同的发展周期,各产品具体销售表现呈现不同趋势。

学习平板市场

学习平板市场是目前教育学习场景下的热门品类,也是呈现快速发展的市场。市场上仍然有新厂商逐渐加入到该赛道的竞争中。2023年上半年学习平板市场出货量219万台,同比增长37%;2023年7月学习平板市场出货量41万台,同比增长49%。

儿童手表市场

儿童手表市场尽管已经进入成熟周期,2023年上半年销量688万台,同比增长1%。随着儿童户外活动的增加,市场需求进入恢复阶段。2023年7月其销量160万台,同比下降3%,预计更多需求将会随着新品上市在8月释放。

K12和大学生PC

K12和大学生PC受到疫情期间集中释放需求的影响,2023年上半年出货量500万台,同比下降26%;2023年7月其下降幅度明显收窄,销量104万台,同比下降12%。

整体而言,今年暑期教育学习终端市场促销有以下五个亮点:

  • 小红书种草和直播崛起,暑期促销迎来新销售闭环;
  • 带动二手市场回收端的增长,二手平台开始试水暑期促销;
  • 电商平台学生身份认证会员,提升暑期促销转化效率;
  • 暑期促销更多融入了娱乐、健身等其他场景的终端,丰富消费者选择;
  • 暑期促销进一步强化线上线下渠道融合,例如即时零售和短时租赁。

教育学习场景市场规模预测及生态架构

IDC统计数据显示,2023年教育学习场景市场规模达到1,102亿美元,同比增长4.2%。预计2024年同比增长9.6%,到2027年,市场规模将超过1,500亿美元。

教育学习场景生态架构中,不仅有众多硬件制造商参与,也包含了多种类型的软件和服务提供商,例如AI解决方案提供商和云服务提供商等。

教育学习场景下的智能终端发展趋势

教育终端走向个性化和增值化

随着教育学习终端的不断升级,市场规模逐渐扩大,教育终端和服务的人均支出逐渐增长,教育终端走向功能个性化和场景增值化。

教育场景技术转折点的发生逐渐密集

从网络普及到AI兴起,再到AI升级,新的技术升级带来教育终端市场的产品品类扩充和规模增长。根据IDC统计数据,2023年教育学习终端产品出货量达到9,930万台,预计2024年将超过1亿台。另外,预计到2027年,超过90%的教育学习终端将搭载AI相关功能。

教育终端功能发展趋势将围绕AI、安全、健康和内容资源四大方向升级

  • 教育AI成为个性化和增值化的核心竞争力之一;
  • 终端安全性覆盖范围扩大:内容安全,信息安全,社交安全等;
  • 健康相关功能成为重要升级方向,传感器等技术要求高,护眼、矫姿、运动、睡眠监测等;
  • 教育资源内容成为教育生态构建的重要发力点,也是吸引家长的重要部分。

IDC中国助理研究总监潘雪菲认为,尽管教育学习场景发展多年,但由于其用户的需求和代际更迭稳定,市场需求细分化以及新技术落地的可实施性较高,该场景下的智能终端在技术和产品上的创新和提升空间较大,因此不断有新厂商加入该赛道,使该市场依然焕发活力和生机。尤其在大模型和生成式AI的催化下,教育终端领域将进一步走向个性化和增值化。