首届“金牛角”案例盛典圆满举行 2017 年度新营销标杆诞生

    图:金牛角盛典现场全景图

    2018 年 1 月 9 日,由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起,人大商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”在中国人民大学国学馆一层报告厅隆重举办。

    本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题。共收获报名案例 236 个,参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业。经过专家评委的层层选拔,最终有 27 家企业、6 家新媒体机构的经典案例脱颖而出,来自美团外卖、爱奇艺、统一、联想、京万红、途歌、搜狗等几十家知名企业代表,以及人民日报新媒体中心、视觉志、吾皇万睡、办公室小野、猫来了等新媒体代表,共同见证,分享荣耀。

    盛典由中国人民大学经济信息管理系主任杨波主持,并由人大商学院院长毛基业教授代表联合主办方做开场致辞。在五个标杆案例的分享环节中,毛基业院长、速途网络 COO 荀冠龙、著名管理专家施炜老师、新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇、著名营销专家刘春雄,先后为每个案例带来了深度点评。其中两个案例,更是专门邀请著名营销专家刘春雄、著名粉丝营销专家丁丁,代表联席举荐团成员为案例分别做精彩助讲。


    图:主持人 中国人民大学经济信息管理系主任杨波

    本次活动吸引 1000 多名企业操盘手、营销广告机构及媒体报名,因场地所限,参会采取预先审核制,最终,现场累计 400 人次共同见证、论道 2017 年的新营销新爆点。

    专家论道,洞见新营销趋势

    如果说传统媒体是无冕之王,新媒体就是社交媒体和移动互联网时代的新贵,新媒体造就了渠道,提供了新的营销方式。人大商学院院长毛基业在开场致辞中讲到两点,一是如今的消费主体已进入 80 后、90 后的时代,新的消费者和新的消费习惯与前辈的根本差别是追求品质和个性化;二是随着互联网技术的普及,互联网的联通功能把各种碎片化和个性化的需求聚合到一起,构建成了一个新渠道。

    综合以上两点,伴随着新的消费群体、新的商业模式等新事物的不断产生与变革,从而激发我们更多的创新、激情与探索精神,一起努力打造出一个新媒体新营销的生态,为中国经济的新一轮增长和健康转型而努力。

    致辞中,毛基业对联合主办方速途网络表达了感谢,他表示,速途网络是引领未来新媒体和新营销的排头兵,也是人大商学院战略合作伙伴,人大商学院有信心和速途网络一道将“金牛角”盛典打造成新媒体新营销的风向标。

    图:人大商学院院长毛基业

    图:著名管理专家施炜

    互联网时代,面临着营销环境多样化的选择。速途网络 COO 荀冠龙在盛典最后的全场总结中提出了“三同理论”,即“同乐、同频、同维”三点。同乐指的是你用什么样的语言去跟外界沟通和互动;同频指的是你用什么样的维度跟未来的消费主力进行沟通;而同维则表示你用什么样的姿态去沟通。以上就是在互联网时代下关于营销、关于创新、关于传播的一些分享。

    图:速途网络 COO 荀冠龙

    图:著名营销专家刘春雄

    图:新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇

    图:著名粉丝营销专家丁丁

    案例纷呈,发掘新营销力量

    营销行业可谓群英荟萃,经典频出。那么,一个成功的营销是怎样的呢?“金牛角案例盛典”的重头环节——优秀案例鉴赏,为大家揭晓了答案。5 家来自不同领域的、最具代表性的、最具营销力的获奖案例,为大家带来了最真实的案例复盘及操作反思。包括:天津中新药业集团股份有限公司市场总监倪振国激情分享了《京万红-红动中国》案例,汾酒案例分享人全盘分享了《封藏大典》案例,联想集团社会化传播负责人黄颖透彻讲述《联想粉丝节》传播案例,统一企业高级品牌经理张宁全息讲述《小茗同学跨界创意营销》案例,人民日报新媒体中心副主编徐丹真实还原爆款刷屏案例《军装照》、《我爱你中国》的案例机理。

    图:企业代表们进行案例分享

    此次,“金牛角”组委会还进行了制度创新,首创举荐人制度,并在汾酒、小茗同学的案例分享之后,邀请各自的举荐人助讲。并且在每个案例分享结束之后,举荐团、评委主席团也带来了专业点评,以专家、实战派的角度看案例。在这个环节中,每一个案例经历了多方位、多角度的全面剖析,为大家奉上了细致、全面、专业的新营销逻辑。

    匠心之选,共享新营销荣耀

    见证营销、传播的力量,致敬爆款、爆点的制造者。盛典的最后,“金牛角”奖隆重揭晓奖项得主。颁奖环节,人大商学院院长毛基业、速途网络 COO 荀冠龙、人大信息学院院长文继荣、人大信息学院信息经济系主任杨波、速途网络总编辑孟祥龙等为“金牛角”标杆案例颁奖。

    值得一提的是,30 多位领奖人都以对新营销或新媒体的一句话预判,作为获奖感言,获奖感言精彩纷呈,让舞台成为讲台,会场变成了一个新营销群体的“大讲堂”,把盛典推向高潮。

    图:获奖企业代表合影

    图:中国人民大学商学院案例中心主任徐京悦

    活动最后颁奖环节由中国人民大学商学院案例中心主任徐京悦主持。此次颁奖环节除了表彰新营销经典案例和新媒体运营经典案例之外,人大商学院院长毛基业和“金牛角”盛典组委会秘书长范超伟,还为案例联席举荐团成员的代表,颁发“案例研究员”证书,以期共同迎接更加精彩的 2018 年新标杆案例!

    关于联合发起方之中国人民大学商学院

    人大商学院是我国最早开办管理教育的单位,是新中国工商管理教育的奠基者。学院拥有最懂中国管理的师资队伍,为企业和政府机关培养了大批专业的经济管理人才;为中国的高校培养了大量师资。人大商学院拥有工商管理国家重点一级学科,在教育部的学科评估中排名并列第一,MBA、EMBA、和高管培训项目都是《金融时报》排名的全球 50 强。近年来,人大商学院大力推进国际化战略,并于 2010 年、2013 年先后通过 EQUIS 认证和 AACSB 认证,成为中国内地首批获得两大全球管理教育顶级认证的商学院之一。

    关于联合发起方之速途网络

    北京速途网络科技股份有限公司成立于 2009 年,定位“移动创意工场”,中国领先的内容创意营销服务商。致力打造基于超级 IP 的新媒体生态,旗下拥有猫来了、一句心情签名、创意社、互联网新鲜事等十余个新媒体 IP,为企业提供全新的新媒体创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。