如果你是在亚太地区做营销的市场人员，你可能会觉得新加坡的读者比较难伺候。一份Outbrain的调查结果显示，在其全球网络所运营的10万个网站当中，新加坡这个城市国家显示出对付费内容最低的兴趣。而另外一方面，对付费内容接受度最高的是澳大利亚人。
数据主要考虑了付费内容的跳出率（bounce rates），列出表中的澳大利亚（-3%），菲律宾（-0.5%），和印度（-0.4%）都比美国的平均水平要高，与此同时印度尼西亚（2%），马来西亚（2%）和新加坡（4%），都有更高的跳出率。
发布内容的正确时间和设备类型
除了跳出率这个指标，调查数据同时披露，亚太消费者在消费内容的喜好方面都属于夜猫子的类型，比较喜欢在手机和平板设备上消费内容。
在菲律宾和印度尼西亚，每日内容消费的高峰出现在晚上9点钟，新加坡和马来西亚则在10点钟出现内容消费的高峰。作为比较的是，英国的用户在中午消费最多的内容。
不存在“一个屏幕打天下”的情况
对付费内容的接受程度方面，屏幕大小同样也是一个决定性的因素。在每一个参与测量的亚太地区市场，对于付费内容的跳出率都体现出设备上的分别，在移动电话和平板上消费的内容，其跳出率远高于在桌面电脑上消费内容。
除此之外，澳大利亚人表现出在桌面和手持设备上消费内容的多样化的兴趣。研究结果写到，在澳大利亚的消费者有36%比起在桌面上浏览内容，在移动电话上网浏览内容时显示出更高的跳出率，另外有20%更喜欢在平板上跳出。
这证明了，在小屏幕的手持设备上更容易发生浏览行为，但真正起作用的交互都发生在更大的屏幕上。
消费者喜欢什么样的内容？
Outbrain 东南亚和印度的区域经理安东尼（Anthony Hearne）表示，“每个人现在都希望跳上内容营销的列车，但是并没有很多人意识到，消费者对于他们接受和消费的内容现在有着完全的控制。业界需要变得更聪明，来了解他们运送内容的过程，我们现在所发布的趋势希望帮助大家达到这一点。”
安东尼也补充说，亚洲的数字广告消费和用户接受度同样都有改进的空间，然而，出版商和品牌要首先理解用户的行为。
“从我们的研究发现当中，可以有几项简洁易懂的诀窍被总结出来。第一点就是，出版商和品牌都需要为移动设备优化内容，需要多做一些移动设备定位的选项。第二点，整个业界需要更好的拥抱那些关系到消费者决策的内容，需要研究在什么时候，在什么样的设备上推送内容。”
为了实现这些目标，业界人士可以利用Outbrain列出的数据，来发现亚太地区消费者的偏好。印度尼西亚人，新加坡人和菲律宾人都希望消费跟名人有关的内容。澳大利亚人则喜欢犯罪相关的新闻。印度人喜欢投资方面的消息，马来西亚人则热爱足球新闻。
横跨整个区域，有关科技，互联网，健康和电子方面的信息有着最高的跳出率，另外一方面，新闻，体育，财经新闻有最高的参与度。
为了Outbrain的这份研究结果，Outbrain现在在全球范围内监控140亿次网页浏览，这其中有5亿次网页浏览来自亚洲地区。每个月会监控3.78亿独立访客。（译：纸团）
