朱光升任百度副总裁，这个昨天发出的消息，不禁会让互联网圈的编辑记者们有些猜想，就像互联网技术圈的朋友们会对王梦秋的晋升有猜想一样。不过朱光比王梦秋更值得注意的是，前者加入百度只有2年，后者已经是第8年了，上升快一般更能说明问题。
大概对朱光的猜想会根据过去两年他都为百度做过什么，但更关键的是，未来百度又需要朱光做什么。至少从职权范围来看，朱光负责范围貌似没什么变化，那就只能把晋升看作对其所负责事务的重要程度的提升——公关和品牌推广在百度变得急速重要起来。
为什么公关和品牌在未来几年对百度更加重要呢？我们先从百度自身来看。其实我一直觉得百度这家公司的发展曲线应该和Google是一样的，不一样的 是价值观上和战术层面的东西。像Google在美国前两年发生的趋势一样，百度的核心产品桌面搜索，已经进入从早期使用者到晚期使用者的阶段。所以未来是 针对存量用户的推广，换一种说法是，未来的桌面互联网是争夺用户的战争。
争夺用户的战争不能光靠一个个产品了，必须建立同盟，有围绕自身的中间地带。百度去年开始加速开放平台的步伐，就是建立护城河、笼络中间势力，仗打 起来才不会伤及元气，有缓冲带降低风险。人事安排上，必须重视公关，公关就是让别人说话帮你，要笼络CCTV这样的传统媒体，去年年底百度把从CCTV事件学到的经验就通过和盛大文学的过招展示出来。重要的是，像3Q大战式的惨烈两败俱伤和公关危机，不应再发生在百度身上。
其实刚才已经顺带提到了外部环境，今年发生的舆论战役已经不用多说。百度下一个10年的桌面互联网战略，必然要在更加激烈争夺用户的产业环境和面临 CCTV、go搜、出版社等传统势力进入互联网的大背景下展开，百度自然希望负责过联想奥运计划和品牌重塑的朱光能在更有利的位置上辅助核心业务的发展， 额外的要求应该也包括进入日本、台湾等市场。
其实桌面互联网将越来越传统，未来搜索的进步可能也更多以来桌面互联网上难以获取的信息结点来发展，比如移动，过去互联网的看客们可能有人无法忍受这个产品在未来几年的变化而离开。我更期待百度的阿拉丁、掌上百度的创新等，当然更期待新的面孔、新的玩家。
