社会化电商最近是创业的一个热门方向。它的初衷很简单，即人们更相信朋友正在使用或推荐的商品，而不是广告，因此希望借助社交网络人脉关系，在此基础上，为商品带去更多销量。
不过在实际运营过程中，却出现这样的倾向，一些社会化电商网站变身成为一个卖东西地方，而不是分享的社区。所有的商品旁边都有一条去淘宝网购买的链接，上传分享的用户大多本身是淘宝的卖家，并不是某商品普通的使用者。作为淘宝卖家们争夺用户的新战场，这类社会化电商网站也大大削弱了用户之间交互的积极性。
这种趋势，与社会化电商的商业模式密切相关。目前普遍的看法是，社会化电商网站是电商的入口，通过给电商带去流量，获取部分销售额分成。如果单纯专注分享和社交，难以获得收入来源。
重电商、轻社会化成为大多社会化电商后来者们抨击的焦点，也是他们认为可以有所突破的地方。
格子箱（gezbox.com）是其中一个。
与传统社会化电商不同的是，格子箱直接从手机端起步，是一个移动的社会化电商应用程序。本周一刚刚在苹果软件商店上线。
它的操作流程是，用户对自己使用的物品拍照、添加描述（是什么、花了多少钱、在哪里买的），然后上传。目前还只支持拍照上传，不支持从网上或本地导入图片，在物品图片旁边，也没有电商网站的链接。
上传物品图片之后，用户可以看到有相同喜好的人以及类似的物品，还可以与有同样兴趣爱好的人交流使用体验、分享心得等等。当加为好友之后，当她/他上传了新的物品，你也会收到通知。
格子箱团队的想法是，通过自己的应用，让用户用物品找到有同样兴趣爱好的人，建立起长期联系。他们更看重用户产生的内容，以及相互之间的信息分享，希望做一个真实的物品分享社区。简单说，就是重社交，轻电商。
格子箱联合创始人郑飞科说，他们短期不会考虑加入电商网站链接，但对于未来的盈利模式，团队仍在探索中。
格子箱位于杭州，目前团队成员8人，其中联合创始人有4位。上述提到的郑飞科负责产品规划，他此前曾在人人网、机锋网任职。郑在机锋网的同事柳达目前负责格子箱的产品运营。另两位联合创始人分别负责市场及法律、财务等事宜。其团队目前尚未拿到投资。
