应用程序正在扰乱 Web市场

2010 8月,Wired 的主编 Chris Anderson与他人共同撰写了一篇颇有争议但引人深思的文章,在文中他认为在 iPhone/Android这类移动计算模式的带动下,新一代更简单更有序的服务(即应用程序)将越来越流行,而web即将走向末路。他似乎认为,随着移动应用程序的流行,人们将再也不需要使用Web来接入网络了。确实,在很多应用程序的帮助下,用户可以整日保持在线而不必使用Web

举个例子,你一觉醒来,发现你的 iPhone/Androi手机上的邮箱被数不清的邮件塞满了,在你去上班的路上,阅读了一会儿《华尔街日报》和《经济学人》,然后翻看了下你的新浪微博和Facebook,在这几个应用之间频繁的切换。我还可以这么继续说下去,你应该明白我想说什么了——现在,帮助我们便捷的与技术、网络以及现实世界进行交互的是各种各样的应用程序,而之前这些都是Web的功能。

苹果应用商店,从 20087月上线至今,已经为各种iOS设备提供了425000种应用,以及专为iPad制作的10万多应用,截止今年七月总下载量已经突破了150亿。根据最新的报告,截止今年11月,作为后来者的谷歌电子市场上,应用程序数目也几经超过了 37万,下载量突破了70亿。连三星也在10月份宣布,旗下的三星应用市场,这个全球首个基于 HDTV的应用商店,其应用程序数目和下载量也分别达到了具有里程碑意义的1000 个1000万,这也意味着这家韩国巨头正在顺利实施建立智能电视生态系统的规划。不论是在iPhoneAndroidiPad还是智能电视上,应用程序都在以极快的速度流行开来,开创了一个空前的时代。

随着应用程序的激增,以及我们与外部世界的交流方式的改变,苹果的 i系列产品(iPod Touch, iPhone, iPad),以及谷歌的 Android移动操作系统正开创一个着新的时代。在这个新时代里,应用程序描绘着移动计算的广阔前景。而在这个新时代的背后,是Android以及iOS平台的整个生态系统——移动设备生产商、运营商以及应用开发者们。

进退维谷的盈利状况

制造商和运营商通过品牌效应覆盖了整个世界。HTC 在 2008年抢先摩托罗拉(MOTO直到2009年末才发布其首款Android手机Droid)发布首款Android系统的手机之后,成功的从一家OEM代工厂商转变为了安卓手机生产市场的领头羊。而各家运营商也从移动设备产生的数据套餐中获利颇丰。

那么,那些精心设计并完善这些移动应用的开发者们呢?

对这些开发者来说,一般我们会想到两种主要的盈利方式,收费应用或者发布带有广告的免费版本。

根据最近的一份报告显示,在当前的市场状况以及用户习惯下,收费很难。现实就是这样,据我所知,一个初创团队在安卓平台下的一款免费视频播放器,其广告免费版已经达到了 300万的下载量,而相对应的无广告收费版的下载量还不到其5%

这也正是为什么大批的安卓开发者甚至一些 iOS开发者都开始寻求移动广告平台帮助,希望通过移动广告获利。

在一份 iResearch和果合广告的一份联合调查报告里显示,目前国内有三种不同的移动广告平台。第一种是基于运营商或者手机制造商的应用商店内部平台,典型的有Admob (谷歌), iAd (苹果) and 189Works/Ad (中国电信) 。而 mobisageVponSmartMADAdwo 以及 domob 都属于是第二类移动广告平台。AdwhirlmobClix 和 Guohe Ad 则属于第三类平台。移动广告优化主要关注如何通过增加广告的感染力来提升广告的回报。还有一些其他的方式,比如在多个不同的平台见切换以寻找最大获益的平台等。

移动广告优化者的机遇

果合广告成立于今年一月初,是一家广告优化商,专门帮助开发者走出这种进退维谷的困境,以促进中文应用生态系统的和谐发展。

据果合广告的相关负责人张琦说,移动广告平台的主要目的是为最大化广告投资人的利益,而作为广告优化商的他们,则主要为应用开发者服务,以帮助他们实现应用程序的最大价值,给用户带来更深的印象,帮开发者赚更多的钱。

除了投放更多的广告,果合广告还引入了一系列创新性的算法,用这些精心设计的机制将应用的潜在收益最大化。张琦举例说,果合广告能够智能的分析用户的喜好,并相应的显示更多相关的广告——通过用户的点击行为分析用户的喜好。

尽管与那些独立的广告平台比起来,优化商能够通过提供提高广告量的方式来为开发者带来更多的收益。但是如果广告不符合用户的口味,用户就不会去点击它们。果合现在做的正是通过学习用户的应用使用和点击历史来解决这个问题。这样果合广告可以给用户提供相关性更高的广告,而相关性更高则意味着更高的点击率,进而带来更多的收益。

除了果合广告,还有很多类似的优化商,比如 AdviewAdsMogo 等,每一家都在努力抓住潜力无限的应用市场,而在广告平台,优化商以及开发者们的共同努力,对中国的移动应用生态系统来说是一个很好的兆头。