你一般用地图做什么呢,定位,导航,查公交线路,查交通状况,寻找周边的加油站、餐厅、ATM,还有呢?高德软件副总裁郄建军的答案是,地图可以是一个一站式的生活服务门户。

举个例子,比如你想看电影,打开地图查找附近的电影院,然后通过导航前往这家影院。在途中,就可以直接查看影院相关信息,选择要看的影片,并完成支付。

又或者想要找家附近的餐馆吃饭,打开地图,就可以看到餐馆的点评信息。享用美食的时候,也可以把心得体会发出来与朋友们分享。

也就是说,可以在地图上融合电子商务、支付、社区等等功能。满足用户在用地图查找地点之后的需求,让用户不用离开地图应用,就可以完成想做的事情。

无疑,这会让地图看起来庞大且杂乱。不过我认同郄建军的一个观点,只要能提供流畅的体验,在用户需要的时候,适时的提供相应的功能,这就是可行的。

当然,这件事情光靠地图厂商一家难以完成。高德目前与携程、艺龙等旅游网站合作,在地图上提供酒店的相关信息,与丁丁网、饭桶网合作,提供美食相关信息。

与商户的结合也让地图的盈利模式变得简单。一种是上述提到的通过地图应用中的直接交易获得分成;一种是在用户的行为轨迹分析的基础上,进行定向广告展示,并且这种广告因为可以与位置信息结合,大大提高让从线上到线下的转化率。比如向一个常去星巴克的用户,展示星巴克最近活动广告,并且告诉他最近的星巴克在哪里。

最后,也是最重要的一点,地图厂商之所以能够在地图上 “玩花样” 的前提是,在智能手机时代,地图已经成为入口级的应用。

一个侧面的例证是,在我们做的互联网老兵十问十答系列访谈中,有一个问题是,如果手机中只能剩下 5 个应用程序,你会选择哪 5 个。目前已经做的三期的大佬们的回答中,都有同一个应用,地图。这也是我的答案。

郄建军给出高德的数据是,目前有近 4000 万用户,在无推广的情况下,每周自然新增 100 万用户。保守估计,明年会达到 8000 万到 1 亿用户。基于地图的一站式生活服务门户,这事儿是不是很有想象空间?