多媒体导购是当前探索比较多的细分方向，最火热的当属图片引领的社会化电商，除此之外，视频导购或者视频购物也是一个探索的方向，虽然相比图片可能难度更大，但一些做法很有意思。今年6月上线的爱尚TV网就在这个领域探索：一边在线观看综艺节目，一边进行时尚购物引导并驱动即时购物。
爱尚TV网由原酷6高级副总裁陈安郡创办，是一个“购物消费引导的网络电视台”。一方面提供高清720P的综艺节目，如星探社、潮流必修课等，和台湾综艺节目主播及栏目合作，确保节目本身是吸引人的；另一方面则引入了“购物导购”服务，用户可边看节目，边点击画面嘉宾所推荐的商品信息，浏览和购买。
爱尚TV网首先是一个主打时尚、综艺的视频网站，这些内容是很优质的；然后通过“多触点实时互动”引导用户去进行购物消费。也就是说用户在看这些综艺视频的时候，如果对节目中所出现的商品有兴趣，可以直接去点击并查看这些商品的信息，而且可以完成购买，所谓“实时在线互动视频购物”。
围绕视频网站或内容来做购物，是很多网站都渴望探索的方向。这方面的产品包括基于内容台词语义识别，自动推送相关的商品导购信息；包括基于视频画面自身的商品，将其“特别标注”来引导用户购物。
爱尚TV网在这个领域探索，主打用户是都市时尚白领女性，购物的主要商品也是时尚服饰及周边等，接下来要看用户能否在视频节目中去购物了，这需要培养用户新的购物习惯，并不容易。
本文作者为17startup创始人文飞翔，原文链接：http://toumingti.com/archives/1495
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