Google 是一个建立在广告基础上的帝国。最新的二季度财报显示,广告收入为 109.6 亿美元,占总收入的 90%,同比上涨 21%。这其中,近 7 成来自 Google 旗下网站,但仍有近 3 成,约 29.8 亿美元来自合作网站。

 

目前在国内,创业者和站长可以通过谷歌提供的哪些产品和服务,来最大化广告收益,一起来看看。

 

AdSense

 

AdSense 是站长们最熟悉的谷歌广告产品,应该也是目前谷歌从合作网站中获得收入的大头。2003 年推出,2005 年进入中国市场,主要面向传统互联网网站。

 

AdSense 可以根据网站内容,匹配投放相关广告,尽量降低广告对用户干扰(让广告变成对用户有用的信息),同时也让发布商(媒体)和广告主的利益最大化。

 

AdSense For mobile

 

AdSense For mobile 可以理解成 “手机版的 AdSense”,是在移动化的大趋势下,主要面向手机端网页的广告产品,结合手机端网页的内容来投放广告。

 

GoMo  

 

GoMo 则是今年刚进入中国市场的一款新品,也和移动有关,应该算是一款工具类型的产品。

 

现在很多用户都已经在通过移动终端来上网,因此,对于很多传统 PC 网站主来说,需要根据移动终端属性对网站进行优化,或者专门开发移动版网站。然后才是考虑移动端广告投放的问题。

 

而 GoMo 是一个测试你的网站是否是 “移动友好型网站” 的工具。在 GoMo 中输入网址,即可以看到网站在移动设备中的显示效果,根据该显示效果回答一些问题之后(比如图片是否完整,是否需要滚动才能看全文字等),它还会给你一份修改建议和报告。

 

AdMob

 

AdMob 是谷歌在 2009 年以 7.5 亿美元收购的专门做手机应用内广告的公司,移动应用开发者可以通过该广告网络平台将流量变现。据称,国内已经有开发者通过 AdMob 实现每月千万美元的收入(是哪家呢?)。

 

移动上广告和传统 PC 广告会有很多不同,比如不仅根据内容匹配,也可以根据用户的地理位置、手机型号、运营商、操作系统等去匹配。点击广告,不一定是打开广告主的页面,也可以是点击直接拨打电话,或下载(比如应用推广类的广告),或展开地图等等。

 

AdSence For Video

 

Google 不仅有网页广告联盟,还有视频广告联盟。在国内包括了优酷/土豆等视频网站、搜狐视频等视频门户以及 PPTV 等客户端视频软件,广告形式包括贴片、插播等。而将广告拓展到视频领域,很大程度上,也是因为视频已经成为网民上网的一大应用。

 

出于用户体验考虑,谷歌视频广告,用户可以选择跳过不看,而谷歌将根据事先的约定来跟广告主结算,比如观看超过多少秒就算已观看,否则不算。

 

另外,在视频广告中,还引入 “频次控制”,也就是,可以控制某广告主的广告在某一个消费者面前展示的次数,比如不超过 3 次,当用户在搜狐视频中看过 2 次该广告,那么他在点击其他视频网站时,他最多就只会再看到 1 次该广告主的广告。

 

DoubleClick Ad Exchange

 

DoubleClick Ad Exchange 是一个直接面向用户(非媒体),由广告商实时竞价的开放的广告交易市场,今年刚进入中国市场,代表了目前广告投放的最高水准。

 

之前的广告都是基于媒体内容,并默认在背后观看某个媒体的用户,具有该喜好,比如向汽车网站用户展示汽车广告。但实际上,比如喜欢美食的用户也有可能去点击一个汽车网站。因此,抓住用户的喜好才是最直接的。

 

在 Ad Exchange 中,通过数据管理平台,来分析获得用户的喜好。之后在用户点击某一个页面时,把页面广告位的相关情况以及该用户的情况告诉给广告主,由广告主来竞价,出价高的广告则会被呈现给该用户。注意,这所有的过程只在 100 毫秒之内完成。

 

对媒体来说,针对每一个 PV 竞价,最大化广告收益;而广告主也只用为有效用户付费,也提高了投资回报率。

 

据谷歌提供的数据,Ad Exchange 颇受欢迎,欧洲的发布商 73% 的收入来自于此,美国的发布商(媒体)在采用 Ad Exchange 之后,收益平均提高了 188%。

 

 

 

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