在互联网和个人电脑发明之前,人们依靠报纸来了解最新的时事。似乎一夜之间,互联网的兴起,让我们的报童失业了,数字新闻大量涌现。人们开始使用台式机和笔记本电脑随时访问新闻,加快了新闻世界中信息传播的速度。

而在过去的五年中,网页浏览受到了冷落,智能手机的迅速普及,使得读者不仅可以随时看新闻,还可以随地看,很多阅读应用都提高了读者的阅读体验。

尤其是亚马逊和苹果,建立起了从顶到底的整个阅读生态系统,包含内容发行,包括支付等等。Time Inc 的 CEO Laura Lang 如此评价这个大规模的改变:“人们已经爱上了在 iPad 上阅读我们的数字杂志,我们有信心在 Newsstand 中,为用户提供更好的阅读体验。”

虽然报纸印刷发明至今已有 400 多年,但是正是在这近十年里,书写文字的方式已经改变了。

           

                                            从报纸到数字报纸:我们走了很长的路


苹果发布 Newsstand 已近一年,亚马逊也推出了其传闻已久的最新的 Amazon Kindle 设备,在此 App Annie(注:一家应用程序数据分析公司)希望就报纸和杂志在移动端的新机会,进行一些分析。

越来越多的读者在移动设备上阅读(和支付)

读者读的越来越多。Pew Research Center 的最新研究发现,近 1/4 的美国人定期地从他们的移动设备(智能手机或平板电脑)中获取新闻。不仅如此,使用移动设备阅读新闻的读者会看更多的内容,并且比在电脑上,会更快的给新闻网站或应用一些反馈。

苹果应用商店抓住了这一趋势,把全球范围的数字新闻聚合在一个虚拟的报刊杂志应用 Newsstand 中。这提高了读者的整体用户体验,也给媒体带来更多的流量和收入的可能。

读者花费的更多。在过去五年中,苹果卖出了超过 3.16 亿台的 iOS 设备,超过 28 年来苹果所有 Mac 的销售业绩,因此它拥有一个庞大的读者群。自从苹果的数字报摊 Newsstand 发布以来,收益增长达到惊人的 407%。很明显,苹果以用户为中心、简单的设计使得读者能够方便地通过虚拟钱包为内容付费。

 

         

iOS Newsstand的收益在过去10个月增加了407%

 

传统新闻出版商正在适应通过 APP 来获得收入的新兴领域

出版商面临的最大挑战是如何在很多内容都是免费的数字世界中,将新闻内容转化为收入。与网页不同,应用商店至少有审核机制,它能够成为一个让有品质的品牌,在可控环境中向忠诚用户收费的地方。但是如何收费呢?

我们出生之前,出版行业已经形成了订阅和广告的商业模式。尽管有人说移动互联网是一个全新的世界,但事实上,它更多的是进化,而不是改革。为每个发行支付变成了为每次下载支付,印刷广告模式也被数字广告模式所替代。当然,有一些趋势表明这也没有这么简单。

应用内支付是你获取收益的最好方式。如果数字说明一切的话,那么若你没有集成应用内支付,你可能无法在 Newsstand 中赚很多钱。我们将给你两个统计来说明这点——88% 的报刊杂志应用在它们的应用中集成了支付,但是报刊杂志总收益的 99.5% 都产生于这 88% 的应用,也就意味着那没有集成应用内支付的 12% 的应用,总共获得的收益还不足报刊杂志总收益的 0.5%。

     

支持应用内支付的iOS Newsstand应用获得更多的收益

除了应用内支付,出版商们也在尝试其他收费方式。之前 6 月份 Flipboard 宣布计划对旗下的纽约时报的内容收费。

还有一些出版商,他们则希望摆脱平台的束缚,自己来做,这样就可以避免向平台缴纳 30% 的佣金。去年 9 月,金融时报就把他们的付费应用从苹果商店撤出,自己做了一个基于 HTML5 的 Web app。不过现在大多数人仍然是通过软件商店来寻找应用,因此可以这么做的前提是,你得拥有一大批忠实的读者。在移动端,让用户为网页内容付费不是不可能,不过相对会比较难。

在 Newsstand 的收入上,iPad 仍比 iPhone 大有优势。读者们喜欢大屏幕,因此在 iPad 上你可以多花些心思,让用户付费。Newsstand 在 iPad 上的收入差不多是 iPhone 上的 3 倍,尽管自从 Newsstand 发布以来,iPhone 上的收入增长超过了 32 倍。

     

                                    iPad 上的 Newsstand 收入远好于 iPhone


品牌占据所有的榜单

在最受欢迎的
Newsstand 应用中,已有的品牌在 “新闻” 和 “Lifestyle” 这两类中很出众。不像其他的应用,新的创业企业如 Instagram、Rovio 和 Path 也可以占据榜首,Newsstand 的榜首则被已经有数十年历史的品牌占据着。

下载和收益排名前五的应用由像纽约时报、Cosmopolitan 和 New Yorker 这样的出版物占据着。特别值得一提的是,纽约时报同时占据着下载和收益的榜首。The Daily 也同样值得关注,它是首次进入这个列表。

                 

全球下载和收益排名前5的应用

当然,你还有其他的聚合器——Flipboard、Zite 和 Pulse,可以将来自多个合作出版物的内容整合在一起。这些精心设计的应用,不仅允许用户根据他们知道的出版物名称获取内容,也可以通过出版商、社交推荐和其他过滤机制获取内容。

依靠几百年所建立的名声还不足以建立、吸引和留住一个读者群,出版行业已经意识到需要这些发现内容的新形式来吸引读者,同时也要能适应新应用商店平台。


Newsstand 中的全球趋势

应用商店提供给出版商的核心优势是,可以将内容发布到全球 155 个区域商店。世界的读者在哪里?全球出版商的主要商业机遇在哪里?

中国。由于庞大的人口基数和快速增长的智能手机数量,中国超过美国成为今年 1 季度到 2 季度 Newsstand 下载量最高的国家。然而,收益排行榜,美国依然占据榜首,中国则只排在第 19 名。

                    

 

在很多应用类别中,中国的用户既消费本地内容也消费外国的内容(想想《愤怒的小鸟》和《水果忍者》)。而在 Newsstang 中则不是这样,这里语言比在游戏类别中更加重要。大量的中国读者是从中国出版商那里下载中文内容的。

按出版商所属国家划分看,Newsstand 中下载前 20 的应用,中国有 7 个应用,接下来是美国、英国和加拿大。另一方面根据收益,美国占 16 个应用,接下来是英国和挪威。

             

排名前10的免费应用被中国应用占据,排名前10的收费应用则被英语应用占据

创收的应用依然来自西方国家。分析每次下载的收益,排名前几的国家是挪威、澳大利亚、瑞士和英国,美国则排在第八位。前十名的国家,每个应用的平均收益是 0.97 美元,高于全球应用均价 0.45 美元的两倍。

这些利润丰厚的国家有一些有趣的共性——7 个是说英语的国家,9 个是人均 GDP 排名前 25 的国家,5 个是欧洲国家。如果你是想要快速通过下载赚钱的出版商,你也许想要将你的目标用户设定于这几个区域。

         

                               排名前十的国家支付的费用超过世界均价的2


你的 Newsstand 策略是什么?

任何报纸和杂志出版商都需要多渠道分发策略,将内容有效地送达到最有价值的读者。下面我们看看一些重要的预测:

-读者在 Newsstand 中读更多,消费更多

-应用内支付的应用产生的收益占 Newsstand 总收益的 99.5%

-iPad 在 Newsstand 中产生的收益是 iPhone 的 3 倍

-Newsstand 现在由大型出版品牌主导

-中国读者消费的中国应用,下载量居全球报刊杂志下载量之首,但是真正赚钱的机会还在西方国家

如果过去五年大家都在改变,那么接下来的 12 个月将是出版行业的一个大年。平板电脑、智能手机和应用商店背后的技术,为出版商提供一个到达他们的读者的有效方式。问题是,他们能够迅速调整来抓住这一新趋势吗?