在互联网和个人电脑发明之前，人们依靠报纸来了解最新的时事。似乎一夜之间，互联网的兴起，让我们的报童失业了，数字新闻大量涌现。人们开始使用台式机和笔记本电脑随时访问新闻，加快了新闻世界中信息传播的速度。
而在过去的五年中，网页浏览受到了冷落，智能手机的迅速普及，使得读者不仅可以随时看新闻，还可以随地看，很多阅读应用都提高了读者的阅读体验。
尤其是亚马逊和苹果，建立起了从顶到底的整个阅读生态系统，包含内容发行，包括支付等等。Time Inc的CEO Laura Lang如此评价这个大规模的改变：“人们已经爱上了在iPad上阅读我们的数字杂志，我们有信心在Newsstand中，为用户提供更好的阅读体验。”
虽然报纸印刷发明至今已有400多年，但是正是在这近十年里，书写文字的方式已经改变了。
从报纸到数字报纸：我们走了很长的路
苹果发布Newsstand已近一年，亚马逊也推出了其传闻已久的最新的Amazon Kindle设备，在此App Annie（注：一家应用程序数据分析公司）希望就报纸和杂志在移动端的新机会，进行一些分析。
越来越多的读者在移动设备上阅读（和支付）
读者读的越来越多。Pew Research Center的最新研究发现，近1/4的美国人定期地从他们的移动设备（智能手机或平板电脑）中获取新闻。不仅如此，使用移动设备阅读新闻的读者会看更多的内容，并且比在电脑上，会更快的给新闻网站或应用一些反馈。
苹果应用商店抓住了这一趋势，把全球范围的数字新闻聚合在一个虚拟的报刊杂志应用Newsstand中。这提高了读者的整体用户体验，也给媒体带来更多的流量和收入的可能。
读者花费的更多。在过去五年中，苹果卖出了超过3.16亿台的iOS设备，超过28年来苹果所有Mac的销售业绩，因此它拥有一个庞大的读者群。自从苹果的数字报摊Newsstand发布以来，收益增长达到惊人的407%。很明显，苹果以用户为中心、简单的设计使得读者能够方便地通过虚拟钱包为内容付费。
iOS Newsstand的收益在过去10个月增加了407%
传统新闻出版商正在适应通过APP来获得收入的新兴领域
出版商面临的最大挑战是如何在很多内容都是免费的数字世界中，将新闻内容转化为收入。与网页不同，应用商店至少有审核机制，它能够成为一个让有品质的品牌，在可控环境中向忠诚用户收费的地方。但是如何收费呢？
我们出生之前，出版行业已经形成了订阅和广告的商业模式。尽管有人说移动互联网是一个全新的世界，但事实上，它更多的是进化，而不是改革。为每个发行支付变成了为每次下载支付，印刷广告模式也被数字广告模式所替代。当然，有一些趋势表明这也没有这么简单。
应用内支付是你获取收益的最好方式。如果数字说明一切的话，那么若你没有集成应用内支付，你可能无法在Newsstand中赚很多钱。我们将给你两个统计来说明这点——88%的报刊杂志应用在它们的应用中集成了支付，但是报刊杂志总收益的99.5%都产生于这88%的应用，也就意味着那没有集成应用内支付的12%的应用，总共获得的收益还不足报刊杂志总收益的0.5%。
支持应用内支付的iOS Newsstand应用获得更多的收益
除了应用内支付，出版商们也在尝试其他收费方式。之前6月份Flipboard宣布计划对旗下的纽约时报的内容收费。
还有一些出版商，他们则希望摆脱平台的束缚，自己来做，这样就可以避免向平台缴纳30%的佣金。去年9月，金融时报就把他们的付费应用从苹果商店撤出，自己做了一个基于HTML5的Web app。不过现在大多数人仍然是通过软件商店来寻找应用，因此可以这么做的前提是，你得拥有一大批忠实的读者。在移动端，让用户为网页内容付费不是不可能，不过相对会比较难。
在Newsstand的收入上，iPad仍比iPhone大有优势。读者们喜欢大屏幕，因此在iPad上你可以多花些心思，让用户付费。Newsstand在iPad上的收入差不多是iPhone上的3倍，尽管自从Newsstand发布以来，iPhone上的收入增长超过了32倍。
iPad上的Newsstand收入远好于iPhone
品牌占据所有的榜单
在最受欢迎的
Newsstand应用中，已有的品牌在“新闻”和“Lifestyle”这两类中很出众。不像其他的应用，新的创业企业如Instagram、Rovio和Path也可以占据榜首，Newsstand的榜首则被已经有数十年历史的品牌占据着。
下载和收益排名前五的应用由像纽约时报、Cosmopolitan和New Yorker这样的出版物占据着。特别值得一提的是，纽约时报同时占据着下载和收益的榜首。The Daily也同样值得关注，它是首次进入这个列表。
全球下载和收益排名前5的应用
当然，你还有其他的聚合器——Flipboard、Zite和Pulse，可以将来自多个合作出版物的内容整合在一起。这些精心设计的应用，不仅允许用户根据他们知道的出版物名称获取内容，也可以通过出版商、社交推荐和其他过滤机制获取内容。
依靠几百年所建立的名声还不足以建立、吸引和留住一个读者群，出版行业已经意识到需要这些发现内容的新形式来吸引读者，同时也要能适应新应用商店平台。
Newsstand中的全球趋势
应用商店提供给出版商的核心优势是，可以将内容发布到全球155个区域商店。世界的读者在哪里？全球出版商的主要商业机遇在哪里？
中国。由于庞大的人口基数和快速增长的智能手机数量，中国超过美国成为今年1季度到2季度Newsstand下载量最高的国家。然而，收益排行榜，美国依然占据榜首，中国则只排在第19名。
在很多应用类别中，中国的用户既消费本地内容也消费外国的内容（想想《愤怒的小鸟》和《水果忍者》）。而在Newsstang中则不是这样，这里语言比在游戏类别中更加重要。大量的中国读者是从中国出版商那里下载中文内容的。
按出版商所属国家划分看，Newsstand中下载前20的应用，中国有7个应用，接下来是美国、英国和加拿大。另一方面根据收益，美国占16个应用，接下来是英国和挪威。
排名前10的免费应用被中国应用占据，排名前10的收费应用则被英语应用占据
创收的应用依然来自西方国家。分析每次下载的收益，排名前几的国家是挪威、澳大利亚、瑞士和英国，美国则排在第八位。前十名的国家，每个应用的平均收益是0.97美元，高于全球应用均价0.45美元的两倍。
这些利润丰厚的国家有一些有趣的共性——7个是说英语的国家，9个是人均GDP排名前25的国家，5个是欧洲国家。如果你是想要快速通过下载赚钱的出版商，你也许想要将你的目标用户设定于这几个区域。
排名前十的国家支付的费用超过世界均价的2倍
你的Newsstand策略是什么？
任何报纸和杂志出版商都需要多渠道分发策略，将内容有效地送达到最有价值的读者。下面我们看看一些重要的预测：
-读者在Newsstand中读更多，消费更多
-应用内支付的应用产生的收益占Newsstand总收益的99.5%
-iPad在Newsstand中产生的收益是iPhone的3倍
-Newsstand现在由大型出版品牌主导
-中国读者消费的中国应用，下载量居全球报刊杂志下载量之首，但是真正赚钱的机会还在西方国家
如果过去五年大家都在改变，那么接下来的12个月将是出版行业的一个大年。平板电脑、智能手机和应用商店背后的技术，为出版商提供一个到达他们的读者的有效方式。问题是，他们能够迅速调整来抓住这一新趋势吗？
