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互联网本质是个信息平台,这注定了它肯定而且必须是个阅读平台。随着当中信息量的激增,其信息聚合与筛选方式也必须跟上,现已先后经历了导航、搜索引擎和现在的个性化阅读时代。

个性化阅读作为和搜索引擎地位接近的平台式工具,自然会受到很高的重视,各种个性化阅读网站和软件也层出不穷(当然,还远未到搜索引擎一样的受重视程度)。

个性化阅读本身按出现顺序,也经历了数代:

  • 第一代是浏览器的收藏夹(现在看来普通,但却是伟大的发明);
  • 第二代是 BBS 和论坛为代表的话题与意见聚合;
  • 第三代以 Google Reader 为代表(通过订阅控制信息源);
  • 第四代以微博为代表(以好友作为订阅源,并提供评论私信等社交功能);
  • 第五代是现在还尚显稚嫩的,以无觅网推酷等为代表的狭义的个性化阅读(控制订阅的信息源并通过使用记录改善结果。网易新闻今日头条等都在向这方面努力)。
  • 第六代是评论聚合平台:以观点为核心,针对事件聚合 UGC 的观点,将被第三方评论系统或微博等巨大平台统一和利用。

信息筛选方式的发展路径,说白了就是人类为了 “懒” 而辛勤努力的过程。导航和搜索都被嫌麻烦,最后自然是让信息、乃至观点都送上门的个性化推荐了。

筛选方式配合商业模式(暂时还是广告)才能养活新的巨头,像导航时代的雅虎、搜索时代的谷歌,它们都是和广告推广紧密结合的。个性化阅读对用户喜好的掌握,进行相关推荐的能力,会是更加自然和高效的广告平台。

按照这条路径,提供个性化推荐的个性化阅读平台,将会成为与搜索引擎相近的存在,成为以后的 Google 和百度。Google Now 式的个性化阅读无疑是站对位置了(不用问就已经为用户推荐好答案了)。

个性化阅读中,还有一些侧面的分支:

  • 网络笔记:以印象笔记、有道笔记等网络笔记为代表。和传统的离线笔记不同,它们的分享功能让它们进入了个性化阅读的领域(用户个人笔记作为信息源,可被共享和订阅);
  • 收藏夹:用户在各种网站中的用户收藏夹,也是变相的网络笔记,记录了用户的使用喜好,并且为其他用户提供了筛选结果。当中除了微博的个人主页、知乎收藏夹等较大网站中内置的收藏夹外,其他都将被 Pocket 等跨平台收藏夹吞并,毕竟绝大多数网站中的收藏夹功能都是被丢空的。

前者是被王小川看死的工具 app,后者是小众的资深用户的工具,暂时规模都不大。它们掌握大量数据但还未能发掘并利用数据,自然更谈不上变现了,但它们却站在了重要的卡位上,是经典的只欠东风造型。

互联网还在成长,用户习惯还在培养之中,工具与应用自然还是面向 “小白层次”。但在互联网慢慢成熟,用户习惯培养出来后,个性化功能和个性化推荐会成为用户标配。

正如智能机领域,在用户习惯培养完成后,拟物化终将让位于效率更高的抽象化和扁平化,历史也终会为被误解和看低的个性化阅读正名。

图片来源:个性化资讯阅读推荐,更应该人性化

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