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尼尔森即将公布其首份基于来自 Twitter 的数据的电视节目排名。据《华尔街日报》报道,这份报告将于美国时间周一公布,其关注的是某个节目播出过程中 Twitter 消息的数量,以及观看该节目的观众规模。

对于即将进行上市的 Twitter 而言,这是一次重大事件,因为该公司将与电视节目相关的数据视为其货币化计划的重要一部分。提供有关电视节目观众互动程度的数据,也是 Twitter 与 Facebook 对抗的重要部分,后者一直尝试分散外界对尼尔森-Twitter 合作的关注,将自己表现为对重要收视数据的替代性渠道。

Facebook 上周宣布,将开始向美国主要的广播商发布一份每周报告,详细介绍在其社交网站上用户围绕特定电视节目进行的活动。同时,根据《华尔街日报》的报道,Facebook 正将其 Public Feed API 和 Keyword Insights API 的接入扩张至 8 个国家的 10 个电视网络。Facebook 较早前与美国的电视节目和网络媒体公司对接,让它们可以浏览包含特定词语的公共消息、看到匿名的收视群体分析以及提及特定词语的私人文章。

不过,正如沙拉·佩雷斯(Sarah Perez)指出的,尽管 Facebook 拥有 11.5 亿月活跃用户,而 Twitter 只有 2 亿,但前者将对电视节目相关文章的 “赞” 也加入到 TV buzz 中,使其数据难以与 Twitter 的数据进行对比,因为后者只统计 Twitter 消息、回复和转发。

在这项特定比拼中,目前 Twitter 通过与尼尔森的合作、TV Ad Targeting 项目Twitter Amplify 等工具领先于 Facebook。不过对于 Twitter 来说,一个潜在的劣势在于,其用户基础可能不够庞大,使得电视网络的高管认为这些数据不够具有代表性。

不管谁将最终赢得这个战场的胜利,成为最受电视观众欢迎的 “第二屏幕”,Twitter 与 Facebook 在向广播商提供数据方面的努力,对于电视节目粉丝来说都是好消息,因为这将帮助提升那些观众数量相对较少,但是拥有较深文化影响并且观众融合度较高的节目。这也有利于电视网络花更多的广告资金去覆盖使用 Twitter 的年轻观众。此外,他们在决定续拍或者取消电视节目时也会获得更多参考。

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