facebook-video-ad

Facebook 刚刚发布了两项与移动应用广告相关的新功能,这些新功能估计可以帮助其吸引更多的广告客户。

据该公司介绍,第一个新功能是增加了对视频的支持,现在移动应用开发商可以在广告单元直接插入视频广告。Facebook 在其官方博客中如此写道,“实践证明,视频这种创意形式可以非常有效的吸引用户参与互动。” 的确,既然视频广告比截图和文字广告更加有效,那何不直接使用视频呢?使用视频广告可以让用户更加直观的体会到移动应用的特点和用户体验。(VoxelAgawi 这两家初创公司甚至在尝试制作一种体验比视频更好的广告,比如,对于一款应用的广告,用户可以直接在广告内与应用进行互动、试用。)

对于 Facebook 而言,引入视频广告意味着其广告产品的吸金能力更强了。毕竟,与其它类似的普通广告比起来,视频广告的 CPM(cost per thousand impressions,每千人成本)要高出很多。(更新:我就视频广告价格问题咨询了一下 Facebook 的发言人,该发言人表示:“新版广告和其它广告一样采用竞价的方式,广告的呈现形式(视频、图片)并不会影响广告的价格。”)

Facebook 在其官方博客文章中介绍了他们推出视频广告的原因:

在我们的早期测试中,我们发现采用视频广告可以为客户的移动应用带来更多的安装量,同时还可以降低每次安装的成本。此前,移动应用广告业务已经取得了巨大成功,我们希望视频可以提升这些广告的互动体验。

除此之外,Facebook 还宣布他们将推出基于安装行为的竞价广告。此前,如果应用开发商想在 Facebook 上投放广告,只能选择基于点击和显示效果这两种方式。鉴于 Facebook 这类广告的目的是提升客户的应用的安装量(新的一些选项,使得这些广告同时也可以促进销售),因此这种改变基本可以说是让广告客户根据广告的实际效果来付费。

该公司表示,内部测试数据显示,基于实际安装量而不是点击数来付费,可以为广告主节省大量广告费用,具体来说,每吸引一次新安装所需的成本比之前低了 20%。

几个星期前,Facebook 曾表示,移动应用广告已经为广告主们带来了 1.45 亿次的应用安装量。

文章来源:http://techcrunch.cn/2013/10/22/facebook-app-ads-video-cpa/