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导读:内容聚合网站和广告屏蔽应用正在抢夺传统媒体出口的营收来源,好的写作者和记者的转向让事情变得更糟糕。

消费者千人成本和条幅广告的时代正在过去

对于 70% 以上还没有安装广告过滤器的互联网用户,他们会通过广告印象数来获得衡量。在过去的日子当中,广告首先推出之后,品牌广告主直接和媒体联系,可以通过直接的广告销售来衡量。品牌对媒体的付费,由广告印象数的多少来决定。

因为互联网访问数的递增,新的媒体形式不断推出,品牌对于曝光的要求也不断提升。广告数量的增长率比这些广告最终到达用户的概率要低。

以特许,巩固和分发广告预算方式服务的广告网络,还要从中抽走一道。媒体需要广告网络,因为他们无法直接地抵达品牌或者客户。而品牌和客户喜爱广告网络的原因是,这些中间人帮助他们创造最优化的媒体预算,和最好的广告用户转化率。

这大幅减少了广告印象数成本。媒体留下了这些钱,可以和其他媒体有效的竞争。你所花的钱越少,越有可能让广告集中在你的网站上。

条幅广告对于实际转化的影响力,并不像曾经所体现出来的那样有效,根据广告专业观察网站的描述,条幅广告现在有几个令人震惊的事实:

点击条幅广告的概率通常是 0.1%,比

  • 完成一套海军陆战队的训练过程;
  • 攀登珠穆朗玛峰;
  • 生下一对双胞胎;
  • 考进麻省理工大学;
  • 在一场飞机失事当中幸存;
  • 在赌博当中赢得一套房子

还要低。

  • 每个人每月平均会接触到 1700 条条幅广告。你记住其中的任何一条吗?
  • 只有 8% 的互联网用户贡献了点击广告的 85%,其中有一些根本不是人类。
  • 移动设备上大约 50% 的点击广告都是意外。

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一个智商正常的媒体应该意识到,用户从来都不把广告当作主要内容的一部分。严重依赖广告展示的盈利方式正在变得越来越危险,因为这些广告从来都不像它们宣称的那样有效果。有相当多的因素影响到这一点。知名的广告网络会从中抽成一大部分,而点击率又处于历史的低点。

视频的崛起

与此同时,一种传送信息的新方法正在缓慢地获得它的位置,强力的竞争互联网上人们的眼球。这就是视频。随着互联网基础设施更加巩固,宽带被人们所接受,越来越多的移动网络也可以进行视频播放,这创造了对于视频内容不断增长的需求。视频由此走上前台。

Facebook(Instagram),Twitter(Vine)和谷歌(YouTube)以及其它互联网巨人,和一些大型的专业视频网站(DailyMotion,Vimeo),正在缓慢地获得广告商的注意。视频上传和分享软件让一大堆互联网名人兴起,他们使用视频创造了足够多的创意,引来了大量的关注者。

那些不断刺激有趣视频内容出现的网站(9GAG)也在吸引大品牌的广告费用。这对于想要赚取眼球和点击量的传统媒体构成了另外一层威胁。

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2013 年第二季度完成的一项最新媒体跟踪研究表明,消费者现在在互联网上消耗 22% 的时间观看视频,比一年前增长了 9%。除了观看时间有增长,消费者在随时随地消化的视频内容获取上面也经历了数量上的戏剧性增长。他们在电脑上观看视频的前半部分,在移动过程中观看后半部分。

这些视频网站也特别优化了社交分享和方便增加点击率的功能。(编译:书航)

(待续)

原文:Content bankruptcy: Are curators killing traditional news sites?