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导读:内容聚合网站和广告屏蔽应用正在抢夺传统媒体出口的营收来源,好的写作者和记者的转向让事情变得更糟糕。传统媒体,境况堪忧

所以让我们来做一个总结吧。互联网的兴起为每一个人都提供了公平的竞技场来获取他们的观众。页面点击量正在被稀释,新型的聚合网站正在赚取点击量。互联网的到达数在不断扩张,视频作为一种新的内容媒介正在崛起。这一切,都在和传统的媒体网站争抢点击率,与此同时他们找不到能够有效防止广告过滤的新科技。

但是你是否真正意识到以上这些?根据皮尤研究机构的一项新调查,答案很有可能是没有。

调查显示,美国公众当中 60% 关于新闻产业的财政危机很少听到或者一无所知。31% 的美国人停止从传统的新闻来源获取消息,因为他们在上面找不到自己感兴趣的新闻。

缺少高质量写手

对现在新闻产业的境况造成最后致命一击的情况,是找到好的记者和写手越来越困难,关于 2012 年最坏工作的调查。记者排名第五。这也吸引了一部分人的注意。该报道显示,做一个报纸杂志或电视节目的记者,比在酒吧的等候区做事者的工作还要差,只比在油井钻井工作好那么一点点。这是因为媒体行业结合了高压力和缺乏事业成长机会两大因素。

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社会需要专业的写手,但写作者短缺,这造成一种不平衡。你曾经梦想过当一名作家吗?

让局势变得更差的是,对于高质量写手的要求,和整个业界平均薪水的概率不成正比。

我曾经和一位记者同行有过交流。能够写出来的内容和故事实在是太多了,但是写作者只有一点点。另一位记者最近跟我分享了她所有新闻专业的同学正在做的事情,他们当中的 90% 都选择了新闻以外的职业。在他们同行当中,最终只剩下不到 100 个人。

所以什么事情正在发生?

我的猜测是,最终能够不再依赖条幅广告展示,而成功找到新的商业模式的传统媒体,可能会活得长一点。我们已经看到几家媒体正在做这样的事情。他们举办会议,制作新闻产品,从杂志,视频,博客和电子商务等领域不断探索。当然这里也有一个需要把握度的问题。你切入其他垂直领域的时间越多,你做本业的力量可能就越少。每一个不同的领域都有不同的游戏规则,多样化的发展可能会模糊企业的焦点。

对于聚焦在广告上的媒体们,关键要诀是让广告变得更本土化,然后顺应读者的阅读心理。推特和 facebook 在帖子之间加入了他们的移动广告。我也曾经看到在帖子之间插入广告的形式。就类似于科技博客 TechCrunch 最新一次改版所做的那样。

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在不同的帖子之间有明确的分界线。

另外一家提供趣味新闻的博客,同样在阅读更多板块当中嵌入了赞助商帖子。

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上面一张图片当中的最后两条新闻就是赞助商提供的。

第三个例子是这种瀑布流板式的网站,他们将条幅广告很自然地插进了人们的阅读当中。

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对内容策略的不断增长的需求

为了迎合品牌和客户的要求,不断最优化以吸引人的点击,内容编辑已经计划好执行一定的战略,某些因素也在起作用。比如谷歌正在流行的趋势,人们正在社交网络上谈论,搜索的话题,标题的优化,可能通过什么样的关键字搜索到网站上的内容,等等。所有这些都包含在一个编辑内容的策略里面。对内容推广和优化的需求可能会与日俱增。

媒体们可能需要想一下,在他们的广告被所有的广告过滤器所挡住之前,能从广告商手中获得多少利润?他们探索新盈利方式的总体过程来看也并不顺利,这就是在内容和新闻产业正在发生的事情。也许懂得创新的人们,最终会在内容产业当中找到新的机会。

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(编译:书航)

原文:Content bankruptcy: Are curators killing traditional news sites?