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P1.com 是一家中国的社交网络,是为了那些追求更好生活品质的人们所提供的。网站 2007 年始创。得以闻名的因素是这里的用户都具有非常高的社会地位。根据这个商业模型,该网站获得 200 万以上的用户,但是今年网站希望做一个轻微的转型。

团队做了一个全新的移动应用,进行精心的裁剪,以适应其用户和整个社交媒体趋势的变化。公司发言人 Svante Jerling 表示,原先的私密高端社交网络仍将保持运营,但是新的手机应用将会在同一个名字下面提供更多选择:

人们已经改变了,他们不再限于马斯洛所标榜的社会地位和认同,而是上升到更高的层次,也就是自我实现。人们,尤其是我们的会员,并不以他们社会地位的高低来自我标榜。这就是我们所独家提供给他们的东西,需要重新设计成为一个平台,给这一波新的个人主义者创造一个发挥的空间,而不是简单地宣扬他们的财富。

新的手机应用和老网站一起总共有 300 万以上的注册用户,Jerling 说老网站的 10-15% 的注册用户现在依然活跃。新应用的用户有 60% 比较活跃。老网站的注册用户可以将他们的帐号迁移到新的应用上。

有了这个新的独立的手机应用,P1 正在瞄准新浪微博的用户,如果这些用户厌倦了微博上面铺天盖地的商业信息和非原创转发内容,又想提供比微信朋友圈更加私密的交友体验,他们就可以试试这家网站。潜在的用户还可以使用他们的新浪微博账号与网站链接。发言人说,该应用聚焦于两个主要的点上:分享和发现。

做一个追求生活时尚的,到处旅游的,到处尝遍小吃的个人主义者,你会很希望浏览到有质量的内容,这些内容是你在中国其他地方都找不到的。

这次网站开放是对 P1 品牌的一次重要的移动。在此之前,公司已经根据基于关系的私人验证系统,建立起一个严密的身份网络。

在本次转型之前 P1.cn 作为中国的一个富有的年轻人社交网络广为人知。绝大多数会员都是在获得邀请码之后才加入的,如果没有邀请码,那么这些申请者必须给网站一个特权,进入他们的电子邮件账户,来查看其中是不是有五个联系人已经注册为他们的会员。Jerling 说,“当时我们每天的申请者有很多,但是我们每天只会批准几百人申请。”

网站同时在北京,上海和广州——也就是这些会员大多数居住的地方——雇用了大约三十名摄影师,来拍摄这些中国最流行的个人主义者的街头照片。摄影师可以获得邀请来加入网站,他们产生内容以及树立影响力。

因为我们所拍摄的街头风格照片数量和质量都很好,这成为我们的一个标志。我们很喜欢这样,这是一种和我们的会员保持接近,以及深入骨髓的了解他们的方式。

该网站已经被中国人看作是一个富二代社交网络,但是 Jerling 说他们的会员从来没有这样自我标榜,他们在统计学上来自更大的城市,收入比中国人平均值要远远的高出很多,其中 60% 是女性,平均年龄是 24 岁,95% 在中国大陆。

这个富有的用户图表对于奢侈品来说是做广告的金矿。他们可以举行线下活动,做市场调研。所有这些都直接给网站带来不菲的收入。该网站已经和香奈儿,大众,荣威,迪奥,阿迪达斯,麦克马拉,兰博基尼,凌志和宝马等品牌进行合作。

中国正在不断成长和上升的中产和中上层阶级,正在吸引一批围绕他们的服务产生。垂直类服务从交通运输酒店再到红酒等等各种领域,都是想触及这些人无限的发展潜力,

这个应用现在可以在 iOS 和 Android 商店下载。(编译:书航)

原文:China’s most exclusive social network hits 3 million users, pivots to mobile