原导购社区贝壳网（关于贝壳网报道可见此）的创始人飞扬再次重新出发，转向移动端化妆品社区“美妆心得”（下载链接）。经过9个月的积累，目前已有200万激活用户，据其介绍，这一数字是目前美妆垂直领域最高的。
2012年底，源于淘宝对于导购开放政策的调整，飞扬放弃了原来的贝壳网，在2013年初开始做“美妆心得”。之所以选择在这一领域，很大程度上与其之前的创业经历有关，他之前曾运营过PC端化妆品社区唯伊网（w1.cn）。唯伊网曾获得了70万会员，但在后期将方向从社区转向电商后失败。这次，飞扬希望能将之前社区运营经验运用在新项目上。另一方面，则是对市场前景的看好，对化妆品的点评查看和经验的学习分享是有用户需求存在的。
从产品形态上，目前的美妆心得以化妆品点评/达人心得和社区为主，这部分和大多数的化妆品社区类似。用户可以根据分类、功效、品牌、价格、排行等查看化妆品点评，具体在每一个商品页面，有化妆品的详情、点评的年龄结构、肤质比例、综合评分，并可按照评分、年龄、肤质进行点评的查看，也可以达人心得里学习护肤美容经验。
经过一段时间的运营和调整，目前美妆心得中每天产生的点评有数百条。尽管如此，愿意主动分享的用户还是少数，目前的200万激活用户中，仅有10%左右用户有主动分享行为，大部分人还是选择默默的浏览。
为了提高大多数用户的使用频率和留存率，美妆心得的4.0新版本重点推出了“美妆小助手”功能。目前来看，主要是一个类似美容闹钟的设置，包括护肤提醒、喝水提醒、面膜提醒、去角质提醒、发膜提醒、维生素提醒等等。飞扬介绍说，这块以后会成为产品重点和亮点，希望在这里做更多用户个人管理功能，提供个性化的服务，比如可以管理自己的化妆品，在化妆品到期之前发出提醒等等。让用户觉得产品对自己有用，从而产生粘性。
此外，产品另外一个重点是数据，当然目前还需要时间积累。这些数据一方面可以作为为用户提供个性化服务的基础，另一方面也可以面向化妆品厂商，提供产品的市场趋势等各类报告，这也会是产品商业化方向之一。目前美妆心得已经与一些化妆品厂商（包括雅诗兰黛等）展开品牌推广和营销等层面合作。
美妆心得团队10人，位于杭州，已获得天使投资。
