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Twitter周四在博客中宣布,面向广告主推出一款新产品“订制受众(tailored audiences)”。这证实了TechCrunch编辑约什·康斯廷(Josh Constine)昨天的报道,即Twitter即将正式推出广告再瞄准服务。

今年6月,Twitter宣布即将启动试验性的广告再瞄准服务。该公司本周表示,这一服务将在全球推出。目前,Twitter的计划是帮助企业瞄准曾访问它们网站的Twitter用户。Twitter表示,这一项目未来还将扩大:“我们认为还有许多其他可能性,例如可以作为一种自主定义当前和目标客户,并通过Twitter联系这些客户的方式。”

通过FBX,Facebook已推出了成功的广告再瞄准服务。不过,Twitter可能对这方面更感兴趣,因为这将使广告再瞄准技术进入移动平台。(Twitter并未在博客中明确提到移动平台,但如果看看以下这幅图,就会清楚发现Twitter对移动端的关注。)正如康斯廷所说,由于没有Cookie,因此在移动平台上开发广告再瞄准技术存在挑战。不过,用户常常同时在电脑和智能手机上使用Twitter帐户,因此Twitter能够“将移动用户的身份与他们在电脑上的活动关联在一起”。

Twitter在博客中还提供了早期广告主开展营销活动的一些数据。例如,营销软件公司HubSpot表示,用户参与度相对历史平均水平上升了45%。体育视频分析公司Krossover表示,每用户获得成本下降至原先的74%。应用管理公司New Relic则表示,用户转化率上升了195%。

对于隐私保护问题,Twitter表示,只要在设置中取消勾选“推荐内容”,用户可以选择不参与这一项目。Twitter同时表示,如果用户在浏览器中激活了“请勿追踪”选项,那么该公司将不会使用任何基于浏览器的Cookie数据进行广告再瞄准。

我们曾建议Twitter与广告主直接合作,进行这样的再瞄准。但实际上,Twitter此次表示广告主需要与该公司的合作伙伴之一合作,包括Adara、AdRoll、BlueKai、Chango、DataXu、Dstillery、Lotame、Quantcast、ValueClick和[x+1]。

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原文链接:http://techcrunch.cn/2013/12/06/twitter-announces-tailored-audiences-for-ad-retargeting/