广告驱动整个互联网运转，随着移动领域增强了互动和网民活动，广告行业也必须倾向移动领域。那些放置条幅广告，收集印象数或者点击率的行为，已经被时代抛在了后面。新的互动方式和商业模型，在衡量客户回应以及投资回报方面更加直截了当。
消费者们不是恨广告，他们只是憎恨那些不相关的，放错地方的广告。只有在做正确的事情以后，广告才能够强烈地影响消费者，化为他们脑海当中的记忆。如果消费者们怨恨广告，他们就不会乐于欣赏戛纳电影节当中的优秀广告片展播。
这个世界上还有那么多创意惊人的广告片：就像沃尔沃卡车的广告，一个男子不借助任何道具，在两辆同向行驶的卡车之间，张开双腿劈叉居然还不会掉下来。（在中国国内，可口可乐的昵称瓶广告也做得昏天黑地。）奥利奥饼干做的广告在今年的超级碗（The Super Bowl）当中给他们的推特账号新增了20万粉丝。顺带一说，超级碗现在已经对于那些不怎么看比赛的人变成一场广告秀。广告在超级碗当中的意义，已经和这场美国的全民赛事当中的体育元素并驾齐驱。
陌生的媒介
在移动环境之内，条幅广告可能是广告当中起作用程度最低的方式。因为人们互动和回应的方式跟在桌面计算环境不同，他们已经被训练，可以主动忽略掉条幅广告。另一方面，移动设备更加个人化，更加充满互动性，其结果是为品牌提供了各种各样的方式到达用户，并可以收集用户的回应。
移动设备上成功做广告，不能仅仅关于内容和定位用户，同样需要考虑到用户所在的地点和时间。上下文必须相关。要想创造有效果的移动广告，大部分情况下就必须更复杂，花更多的钱，投入更多。所有这些对于广告业者来说都是障碍。但是，对于平台不熟悉的时候，这还算好。一旦广告从业人员了解了移动环境，到达用户的进程不应该太不一样。
根据雅虎和Mindshare所进行的联合调查，印度尼西亚的广告业主今年只花了他们所有数字广告支出当中的6%放在移动领域。亚太区的平均比率是12%。移动领域对于大多数广告业者依然是新的前沿阵地，是在进行广告活动之后才会想到的附属方案。和上文一样，这同样是因为对于媒介的不了解所致。
拒绝改变
数字和移动广告领域最大的一个抵抗力，是广告主们和传统媒体合作的舒适区域。Mindshare亚太区的商业计划总监Deepika Nikhilender得出了这一结论。
移动设备的确正在快速被人们接受，但是品牌所有者依旧喜欢通过广播，电视，印刷品来投放广告。这一部分是因为现有观众和读者群体的数量，但更多是因为他们已经在这方面拥有足够多的经验，觉得比较稳重。如果一个企业不得不和数字与移动打交道，这就意味着学习新的领域，新媒体，和新的客户行为。
做过去熟悉的事情确实比探索新的活动要简单的多。但是对于广告业者来说，如果不及时拥抱数字和移动，就意味着会失去很多新机遇。就像Nikhilender在该调查结果当中所说的那样，品牌商一般需要更多的证据来证明数字和移动是非常有效的媒体，其回报不仅是带来量上的增长，而且在质上也会很有意义和很精确。她承认很不幸，即使是在如此之多的证据之前，大多数品牌还是对进入新的领域保持谨慎，他们只是在小心的试水而已。
数字和移动广告已经以多种不同的方式来临，包括品牌应用程序和游戏，数字产品，原生广告，抓人眼球的视频，具有娱乐性的图像，信息图，社交媒体活动以及更多。以上所有的这一切都依赖于对于消费者行为和其背后暗示的深刻理解。对于很多守旧的人来说，他们要做的太多了。
印度尼西亚的品牌正在努力了解数字和移动领域，证据就是他们通过移动渠道来推送打折的方案，在社交媒体运营广告活动，以及让消费者参与 YouTube 的视频竞赛。但是这依然处于很早期的阶段。随着广告业者逐渐了解新的数字和移动媒体——这需要很多的时间——他们最终会明白这领域的操作，并且毫不犹豫的拥抱他们，就像消费者早已经做到的那样。（编译：书航）
原文：Embracing Digital and Mobile Media is Crucial for Advertisers
