Facebook或许是世界上最具吸引力的应用，全球月活跃用户数达到11.5亿，用户每天平均访问时长达20分钟。但如果说有什么东西让用户看的次数超过Facebook的话，那可能就是他们的智能手机主屏。韩国的创业公司EnKino正是在这种背景下诞生的。该公司希望将主屏变成广告位，然后卖给品牌厂商获取收入。
这一想法并不像听上去那么荒唐可笑——一家从事类似业务的公司已经发现，其用户每天平均110次解锁他们的智能手机。一些创业公司还付费让用户观看手机主屏上的广告，比如印度的PaisaSwipe和韩国的Cashslide。甚至连Facebook也想要在主屏上投放广告，这意味着我们双手可能握着一个“广告牌”。
当然，希望手机受到广告狂轰乱炸的人应该寥寥无几，除非他们有什么特别强烈的动机。为解决这个问题，EnKino的消费者应用Kino还可以当作壁纸更换器使用：用户可以从品牌或基于主题挑选图像。尽管如此，这项服务并不仅限于静态图像，因为它采用动画壁纸。
据EnKino联合创始人兼CMO肖恩•帕克（Shawn Park）介绍，这项服务已经展现了积极的前景，下载量已经达到32万，月活跃用户数达14万。Kino目前只有安卓版，按用户数量排名，韩国、美国和德国排名前三。
肖恩说：“同阅后即焚应用Snapchat一样，我们的月活跃用户主要是年轻女性，她们每周平均两次更换壁纸。”在Kino应用用户当中，60%是女性，而55%的年龄在25岁以下。
EnKino已经开始从用户变现，2012年来自固定广告位收费的收入达10万美元，广告主是阿迪达斯、电影《复仇者联盟》（The Avengers）制作方等。阿迪达斯壁纸会显示几个链接，点击以后会将用户导向阿迪达斯在Facebook的品牌主页和网上商店。
Kino计划与电影发行商、代理机构、时装品牌、游戏发行商等建立合作，获得这些公司的内容授权，而且可以根据游戏下载量，按一次动作（cost per action）向用户收费。
除了可挑选定制壁纸外，用户还能选择其他人上传至Kino的照片。Kino应用还允许用户在不预先通知的情况下，将壁纸远程“快速移动”至朋友的手机界面。当然，若想做到这一点，他们还首先需要征得朋友的同意。
肖恩说：“这绝对是一件有趣的事情，而且还有助于品牌广告像病毒一样流行起来。”他还表示，只要他们愿意，用户完全可以选择禁用这种功能。在过去一个月，壁纸“快速移动”的次数已经达到1万次左右。
开发类似应用还需要克服多个技术挑战，这些挑战与网络带宽和计算资源有关。为了让动画壁纸具有可行性，Kino会将动态影像转变为自有格式。这款应用在手机存储空间中所占的比例只有3%，远远低于操作系统本身。
EnKino创办于2011年8月，迄今只从一位天使投资人那里获得过融资。如果Kino可以进一步实现用户增长，获得更多的营收，那么它将在竞争中占据一个令人羡慕的位置，即根本不需要后续融资也能继续运营下去。尽管如此，只要在战略上有意义，Kino仍然对外部投资持开放的态度。
目前，Kino正在积极寻找合作伙伴，帮助它扩大海外市场份额，同时覆盖更多的用户。（译：皓岳）
原文：Korean Startup Enkino is chasing the next frontier of advertising – smartphone homescreens
来源：beSUCCESS ENGLISH
