在印度尼西亚，除了订阅有线电视，家长很难找到一个理想的去处，让孩子们看到与其年龄相符的电视节目。他们可能会在YouTube上面找到感兴趣的内容，但对于孩子们而言，YouTube或许是一个危险的地方。你永远不知道孩子们会点击哪类视频。由于互联网上缺少专为儿童打造的内容，加之印度尼西亚互联网渗透率很高，这就为Topkids.tv创造了一个小众市场。Topkids.tv在2013年8月上线，短短几个月会员总数已经达到4000人，月独立用户数也达到300人。
深受儿童喜欢的丰富内容
在这个在线媒体里面，年龄在8岁到12岁的儿童可以轻松找到他们感兴趣的内容，这其中包括电视频道、新闻资讯、时尚话题、音乐、读物、游戏以及整个印尼所有小学的数据库。
电视频道则提供了适用于儿童的音乐视频、重大活动视频报道、度假故事、儿童名人更新等。
儿童们还可以在新闻板块或是可供免费下载的22本电子书中，看到有关科学技术和健康的丰富多样的教育类内容。
至于游戏，Topkids.tv与荷兰游戏开发商Spilgames建立建立了合作，提供50多种免费儿童游戏，包括字谜、赛车、体育、冒险等类型的游戏。
在音乐板块，儿童既可以收听已有歌曲，也可以创作自己喜欢的歌曲。这还是儿童歌手宣传其歌曲的理想平台。在当今印尼电视台，还没有任何节目专门宣传儿童音乐或歌曲。
挑战、短板及竞争对手
Topkids.tv面临的最大挑战是如何锁定目标受众，深入了解8到12岁儿童的上网行为。Topkids.tv COO Agung Setiawan告诉我们，为了让Topkids.tv成为印尼儿童心目中的顶级品牌，他们必须拥有合适的市场营销计划，投入不要超出预算。另外，打造一个深信公司目标的重要团队，对Topkids.tv的成功同样具有至关重要的作用。
Topkids.tv的另一个挑战是，如何让编辑团队具有正确的思维导向。他们必须放弃传统的内容模式，毕竟，读者对印刷媒体和在线媒体的阅读习惯是不同的。由于Topkids.tv主要是面向儿童，他们还需要确保内容适合儿童年龄段，且易于消化。
在印度尼西亚，Topkids.tv还没有一个拥有相同电视或视频内容的竞争对手，但Setiawan提到，在印度尼西亚还有Kidnesia以及Takita，前者是一家专注于儿童的门户网站（其实就是一本电子杂志），后者是一款面向儿童的应用。这三家公司的目标受众都一样，只不过内容不同罢了。
商业化及未来计划
Setiawan表示，该公司目前正就广告投放和线下合作，与多家品牌厂商和广告代理机构协商，试图帮助品牌厂商开展营销推广活动。
目前，除了音乐和游戏，Topkids.tv其他所有内容都由自家团队创作。Topkids.tv团队还将邀请天才少年、儿童心理学家、家长和老师为内容创作出谋划策。
Topkids.tv目前由一个七人团队运营，该网站由Upnormals Group旗下ASM Startup公司创建。（译：皓岳）
原文：Introducing Topkids.tv, a new children’s edutainment portal in Indonesia
来源：Tech in Asia
作者：Dewi Yuliani
