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2013年,印度社交媒体行业成为了全球增长最快的社交媒体市场之一,不断提高的手机和互联网普及率意味着越来越多印度用户开始使用社交媒体。

这里列出了几家重要社交媒体网站值得关注的发展趋势,其中包括Facebook、Twitter、Youtube、Google+和LinkedIn。在合作伙伴和用户数方面,Twitter和Facebook占得先机,而Google+正在迎头赶上。

社交媒体网站 印度用户数 全球用户数
Facebook 1.148亿 11.9亿
Google+ 3000万(估计的用户数) 3亿
Twitter 2000万 2.3亿
LinkedIn 2200万 2.5亿
Youtube 超过5500万 月独立用户访问量10亿

关键趋势

1.与电信运营商的合作

2013年,通过与社交媒体平台合作,印度电信运营商的数据业务正快速发展。去年4月,信实电信允许用户免流量费访问Twitter,而沃达丰7月份推出了类似活动,使用户可以在3个月时间里免费访问Twitter。随着活跃智能手机用户数2014年达到20亿,可以预计将有更多此类合作出现。而考虑到Facebook推动了印度3G用户数的增长(反之亦然),在明年大规模推出4G LTE服务时,巴蒂电信和信实电信寻求这样的合作也不会令人惊讶。

2.社交媒体推动大选投票

今年,对印度的社交媒体而言,大选是一个关键时刻。这或许是印度历史上首次,政治家和政党在大选过程中大量使用互联网。根据IAMAI的一项研究,各大政党将2%至5%的选举预算投入了社交媒体。这里列出了被用于选举的社交媒体的情况:

Google+和Youtube

– 面向政治家推出了谷歌Hangouts,面向普通用户推出了谷歌大选门户。

– 于12月4日推出了谷歌大选门户,用于帮助用户理解大选流程,就2014年大选提供一站式信息服务。

Twitter

– 政治家们纷纷加入Twitter,至少获得了数万粉丝。

– 无法证明热门程度,因为政治家的粉丝中有超过50%是虚假的。

– Twitter还针对2014年印度大选招聘一名专门员工。该公司宣布,change.org前通信主管拉希尔·库尔希德(Raheel Khursheed)将担任印度新闻、政治和政府业务主管。

Facebook

– 在生活事件中增加了“注册投票”功能。

3.用户数增长及营收

所有这些活动是否带来了更高的营收?如果媒体报道准确,那么社交媒体的某些领域取得了不错进展,但另一些领域表现不佳。例如,Twittet于11月进行了IPO,在纽约股票交易所代码为TWTR,但该公司尚未找到商业化模式。此外,尽管该公司在新兴市场拥有庞大的用户基数,但印度市场功能型手机的流行将影响Twitter的广告发布能力,因此将不利于该公司的运营业绩。

不过,Facebook在印度的业绩似乎即将闪光。有报道称Facebook的印度用户数即将超过美国。甚至有这样一种说法:到2015年,Facebook营收将主要来自新兴市场。

4.我们究竟有多透明?

与此同时,印度政府并未放弃对网民的监察。随着政府加强对媒体的控制,这样的趋势还将更明显。以下是政府的做法以及公司如何做出回应:

  • – 在向Facebook发出数据请求方面,印度政府排名第二,其中50%请求获得了Facebook提供的数据。
  • – 向Twitter要求10名用户的信息,但没有得到回应。
  • – 要求Youtube移除163条视频,其中20%得到了配合。
  • – 从1月至6月向谷歌发出了2691次用户数据请求,其中64%获得了回应。

5.转向移动平台

用户向移动平台的转移是今年的一大趋势,这一趋势明年仍可能延续。根据IAMAI的数据,今年有1980万印度用户通过手机访问了社交媒体。今年8月,Facebook的75%用户通过手机访问该网站。巴蒂电信等电信服务提供商已发现,印度的3G用户数翻番,而信实电信的3G用户数则创下最高记录。由于3G业务的发展,沃达丰印度的移动数据使用量增长了29%。在此基础上,电信运营商自身已经宣布,数据业务将是未来的关键。

6.与电视的合作

过去一年,社交媒体和电视已发展起了合作关系。巴蒂电信数字电视于去年10月开始与Twitter整合,帮助用户在看电视的同时发布相关的Twitter消息。在美国,Twitter与NBC环球和康卡斯特合作,发展“社交电视”业务。Twitter在印度采取类似做法只是时间问题。

7.名人路线

Google+今年依靠明星和知名人物推广其品牌。今年的一大亮点在于,116个国家的8.2万人在Youtube上收看了印度人民党总理候选人纳伦德拉·莫迪(Narendra Modi)的Google+ Hangouts演讲。Hangouts还进入了印度的电视屏幕:印度一家财经电视频道对财政部长P·奇达姆巴拉姆(P Chidambaram)和阿南德·马恒达(Anand Mahindra)等人的辩论进行了Hangouts流媒体直播。

8.广告营收的转移

2014年,社交媒体公司在广告市场的竞争形势将发生改变。尽管谷歌在印度搜索市场的份额超过95%,但在广告市场将面临Facebook等社交媒体公司的竞争。Facebook已尝试通过移动广告创造收入。(译:维金)

原文:A Look at India’s Social Media Landscape

来源:NextBigWhat

作者:Lakshmi Sivadas