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中国最大的一家网上视频播放服务——优酷土豆发布个人频道业务。这个平台是开放接收用户生成的视频,在去年六月份发布了他们的营收分享计划。这一次,他们会向用户个人频道的所有者提供一些工具,来更好地展示他们的视频,管理其粉丝和分析关键指标。

经过一轮洗牌之后——包括优酷和土豆合并,一系列在线视频服务最终成功的站在中国大地上。但是他们的商业模式基本上是完全一样的:在视频前后轮播广告,视频主要通过购买和原创,并且通过订阅来增加付费会员。在不同网站当中的显示的视频内容基本上都是一样的。

只有非常小的一部分是由这些网站自己制造的,而且这些视频很少有已经获得类似 Netflix 那样的高人气,在广告或者内容分发方面赚的钱都不多。为了吸引流量,每个视频网站都会从已经存在的流行电视节目当中购买独家播放权。跟这些相比,付费会员的费用也显得微不足道。

优酷土豆公司在 2013 年第四季度首次迎来了盈利的记录,但是,在视频播放之前,中间穿插,和视频播放完毕之后所包含的超长时间的广告,已经到了中国用户忍无可忍的地步。

每个人都可以意识到需要变化。最新的传闻是搜狐和腾讯两家的视频业务将会整合,但是搜狐的首席执行官张朝阳否认了这个消息。

有人已经找到了他们自己的方式。爱奇艺在百度的搜索结果当中排名较高,因为这家中国搜索巨人是公司的控股方。而乐视现在除了单纯的视频网站服务之外,还提供内容的分发,智能电视和机顶盒的销售等业务,以赚取更多的利润。

中国用户想要上传视频的首选网站依然是优酷和土豆。有粗略的估计显示,优酷流量当中大约一半是来自用户生成的内容。这些内容可能消费更多的带宽,但是却不创造更多的广告营收。独立频道计划有可能会吸引好的内容制作者,为优酷带来更有意义的收入。而且,现在也应该是在中国微电影真正成长起来的时刻了。(译:纸团)