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编者按:本文是 Flurry 和动点科技合作的报告,今后动点科技将选载 Flurry 公开发布的报告并独家中文首发。我们也会同 Flurry 一道针对中国市场推出更多的行业研究报告。敬请期待!

去年,在移动革命五周年前夕,Flurry 发布了移动行业的五年报告。在报告中,我们分析了美国消费者在移动设备上花费的平均时间。今天,我们收集了 2014 年 1 月到 3 月间的用户数据,又重新作了同样的分析。在结果中出现了一些有趣的变化,我们很乐意和各位分享。

与 2013 年 3 月相比,美国消费者平均每天花费在移动设备上的时间已经从 2 小时 38 分钟上升到 2 小时和 42 分钟。移动应用继续巩固自己的领先优势,占用了总使用时间的 86%,即 2 小时 19 分钟。用户在移动网页上花费的时间继续下降,平均只占用了总时长的 14%,约 22 分钟。数据非常直观地说明了一个现实:几年前还仅是时尚用语的移动应用,已经成为移动平台完全的主导,以前互联网的入口——浏览器已经变为应用海洋里的一朵普通的浪花。

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下图显示了不同应用类别所占的用户时间。与去年相比,游戏类应用仍然保持着领导地位,占总时间的 32%;社交类应用(包括 Facebook),从 24% 增至 28%;娱乐类应用(包括 YouTube)以及工具类应用程序均保持在 8%;效率应用的使用时间翻番,从去年的 2% 达到现在的 4%。

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至于移动设备花掉的总时间,同去年相比美国消费者每天的使用时间多出了 4 分钟,增幅为 2.5%。使用移动应用的时间从去年的 2 小时 7 分钟提高到了 2 小时 19 分钟,增加了 9.5%。这意味着 5 年前移动端的急速膨胀趋势已经不会重现,取而代之的是平和的缓慢增长。

谷歌与 Facebook:移动平台的第一梯队

从上图可以看出,Facebook 的常用程度已经非常可观。在上一年的报告里,我们将 Facebook 单独从社交应用里分出了一个子类别(还包括收购的 Instagram)。在今年的调查里,为表示公平,我们没有将他们刚刚收购的 WhatsApp 的使用时间统计在 Facebook 类别下。在使用时间方面,Facebook 在美国仍然占最大的一份。虽然社交类应用的使用因为通讯应用的红火而出现了整体性增长,但仅仅依靠 Instagram,Facebook 仍能够保持领先的位置。所以,如果算上 WhatsApp 的使用时间,Facebook 在移动平台的统治地位将更加稳固,这也让他们可以放心地去关注未来的平台发展。马克·扎克伯格在收购 Oculus 公司的公告里说得非常明白:“在移动端我们还有很多工作要做,但现在我们认为可以开始关注下一代平台,为它带来更加有用,充满乐趣的个人使用体验”。

在今年的分析中,我们将 YouTube 作为娱乐类应用里独立的子类型。在整个娱乐类应用里,YouTube 的使用时间就高达 50%。对于其他谷歌制作的日常应用,我们暂时没有将它们区分出来。

谷歌和 Facebook 在移动端都已经有了非常完整的业务链,但市场仍然非常碎片化。事实上,谷歌和 Facebook 的所有应用加在一起也只占美国用户总使用时间的四分之一不到。根据 ComScore 的统计,使用时间排名前十的应用加起来也不到总时间的 40%。因此,尽管谷歌和 Facebook 为占领市场做出了大量努力,但市场仍没有落定。过去几年中,几乎移动应用的每个类型都会出现新兴力量,如 Pinterest、Snapchat、WhatsApp(被 Facebook 收购)、Waze(被谷歌收购)、Spotify 等等。这些应用受到了用户的广泛欢迎,并且每个独立应用都可以占到总用时的百分之一二。一言以蔽之,移动革命进行到第六个年头,机会还是无处不在。

移动广告

广告界有句老话是这么说的:“时间就是硬通货”。这意味着一个应用的广告收入占广告总费用的比例和使用时间的比例应该差不多。如果一个应用的使用时间占到了 17%,那么它的广告收入也就应该占到 17% 左右。Facebook 就是这样的情况,具体请看下图。

eMarketer 的报告称,2013 年年底 Facebook 获得了整个移动广告收入的 17.5 %。这和它的使用时间所占百分比几乎一致。不过,谷歌的广告收入占总体的 49.3%,高于其应用的使用时间份额。(我们将 YouTube 和浏览器内的搜索和展示广告都计算在内。)

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市场上经营搜索和展示广告的同业者还有一些,如果我们将移动搜索和移动展示广告全部算上,谷歌的市场占有率有可能会达到和广告收入份额一样的比例。其他应用,包括游戏在内都没有获得应有的广告回报。所有其他应用程序一共占总使用时间的 65.3%,但仅仅获得了总广告收入的 32%。这这意味着这些应用和游戏的变现潜力还非常大。eMarketer 还预测今年移动广告市场将增长 75%,这更增加了开发者通过广告获利的机会。事实上,有分析人士预测,到 2017 年,应用内展示广告的收入将超过网页展示广告。

虽然现在预测 2014 年应用发展的整体趋势还为时过早,但有一点是明确的,那就是移动应用已经从移动浏览器手上抢过了权杖。现在,世界上所有的科技公司,包括谷歌在内,都在接受并适应这一现实。(译:王博源)