2014-04-19_11-24-52

根据中国文化部 2013 年的音乐市场年度报告(全文),2013 年年底中国的在线音乐用户数量达到 4.5 亿人。

移动音乐用户的数量达到 2.9 亿人,而前一年只不过是 9600 万人,增幅达到了 203%。在中国大陆的应用商店当中,音乐门类有大概 31000 款应用,其中每个月有 500-800 款新上线(其中包括更新)。

有 695 家公司获得授权运营在线音乐服务,同比增长 21%。在线演唱平台贡献了总体在线音乐营收的 49.5%。

除了通过电信运营商所发布的手机铃声之外,移动音乐营收按年增长了 13.3%。看起来不寻常的是,通过电脑访问的数字音乐销量增长了 140%。这个显著增加很大程度上要归功于在线视频演唱业务。这贡献了 pc 为主的音乐营收的 84% 和总计的 49.5%。

在线演唱平台是让 “艺术家” 在网上表演现场音乐会的,几年前在中国开始兴起。当用户们购买虚拟物品为歌手表演助兴的时候,这个业务在中国飞速发展。最早进入市场的是 9158,而多玩是第一家,也是目前唯一一家在公开的股票市场上市的,并且把在线音乐秀服务当成主要营收手段的公司。截至目前在中国已经有数十个在线音乐秀品牌。

该报告没有提及 2012 年关于音乐秀方面的营收,我们只能看个别公司的数据。当年多玩的收入是人民币 9270 万元,合 1460 万美元。大约有 5% 来自 pc 平台的销售。

当时已经有包括 9158 和六间房在内的多家在线音乐秀运营商。据报道那个时候,多玩音乐因为整合了来自音乐表演平台方面的营收,所以比其他家可能在数字上好看一点。如果报告当时把这个算进去的话,那么在线音乐秀的百分比应该是非常可观。

市场比 9158 创始人所估计的更大。人们期待这个市场可能会继续成长,在 2013 年多玩音乐秀方面的营收增长了 217%。很多的互联网服务,比如下载服务迅雷,社交媒体 51,甚至是互联网巨人腾讯,这一年都发布了类似的服务。这份报告估计,这个市场的总市值到 2015 年可能会达到 85 亿元人民币。

多亏了日趋激烈的竞争,有些竞争者已经开始探索相关领域。举例说 9158 现在正在进行卡啦 ok 厅的革命,在其中加入基于互联网的社交服务,希望这种新的服务能够继续把市场做大。

这种商业模式也可能会让移动的应用有所斩获。唱吧原本是一个单一的录制歌曲和分享的应用,现在也已经开始通过类似的卡啦 ok 服务获得营收了。喜欢听和分享唱歌的这些用户,可以给歌手购买虚拟物品,或者帮他们竞价获得排名当中的更高位置。

在现有的在线音乐收听服务上,盈利模式仍然是一个问题。

从 2013 年开始以来,几乎所有的中国在线音乐服务都发布了付费的高级版。这份报告总结说付费服务的表现并不好,到年底来说,没有赶上人们的预期。

报告认为对于任何服务来说,在 pc 端的音乐市场获取新用户的空间都比较小了,尤其是两家主要的中国互联网公司,在 2013 年进入了市场:阿里巴巴收购了虾米和天天动听两家在线音乐服务,而网易也发布了一个歌唱列表分享应用 “网易云音乐”。2012 年报告指出,在线音乐收听服务在获得融资方面很困难,现在看起来似乎这不再是一个问题了。

报告认为未来竞争的重点是处理音乐内容和移动用户。因为现在有大型互联网公司支持的主要在线音乐服务,都可以付费播放市场上绝大多数的数字版权音乐。内容的细分和差异化主要是通过购买单独的专辑,或者流行电视剧配乐的独家播放权来实现。对于移动用户来说,现在已有的 pc 服务的提供商,已经成功的把已有的用户转换到了移动上,或者是通过他们已经建立起来的品牌来吸引新用户。

报告指出,在中国有越来越多的用户,就像在世界其他地方一样,是通过多个屏幕来消费在线内容的。这样在线音乐就可能会到达更年轻和更年老的年龄段,有可能会创造更多的营收来源,比如全家一起的广告(原先在线音乐服务的消费可能更针对年轻人)。而且订阅有线电视的家庭,也可以进行内容消费。

中国在线音乐服务,正在尝试把他们的在线用户转化到线下的音乐会或者见面会活动,但是看起来线下市场还没有任何值得提起的用户增长和营收增长。(译:dio)

Tracey Xiang