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中国市场研究机构艾媒发布的年度报告,向我们揭示了移动音乐方面的更多内容。2013 年有 3.13 亿人在中国使用移动音乐应用,其中估计有 9.12 亿人曾经在当年通过移动电话至少消费过一次数字音乐。

在年龄分布方面,21-25 岁的用户占 43.1%,26-30 岁的用户占 29.2%,合起来 21-30 岁年龄段用户总数占到 72.3%。超过 30 岁的人只占 12.4%。

根据艾媒的估计,2013 年中国移动音乐的销售增加 6.1%,达到 397 亿元人民币,折合 65 亿美元。移动音乐应用主要用来在本地播放,流媒体播放,下载和搜索歌曲,而不是创建和分享播放列表,或者看音乐电视。艾媒在报告当中所指的 “移动音乐” 指以移动互联网为基础的音乐,或者是通过短信或彩信所消费的音乐,所以营收当中的大多数是由三家中国电信运营商通过销售手机彩铃和其他相关业务中获得的,来自独立的在线音乐服务所生成的营收,只占一小部分。

绝大多数移动音乐应用的主要营收来源是广告,这并没有给他们带来显著的收入。在年底的时候,出现了包括付费下载,会员订阅和数据流量包在内的付费计划。主要的数字音乐服务都和电信运营商在年内开通了数据流量包计划。到了 2013 年底,阿里巴巴收购了天天动听,酷狗并购了酷我音乐。艾媒总结说这种竞争结构的固化,要归因于很多服务都艰难求生的事实。

但是有少数几款移动音乐应用是采用新的商业模式的,一个移动的卡啦 ok 应用唱吧,2013 年开始采用虚拟物品作为收入方式。2012 年有些非常创新的音乐产品比如唱吧和 Jing.fm,诞生在 2013 年的新应用比较少。网易发布了播放列表分享应用网易云音乐,酷狗加入了基于位置的社交功能,允许与邻近的用户搜索歌唱列表,或者连接有相同兴趣的用户。

在过去的一年当中有一些里程碑。

  • 中国领先的音乐应用多米,在 2013 年年底前安装量突破 1.8 亿次,增长了 20%。
  • 类似于 Pandora 的音乐发现服务豆瓣 FM,2013 年 6 月宣布独立访问人数突破一千万。
  • 阿里巴巴旗下移动商店手机淘宝加入了整合虾米之后的音乐频道,阿里巴巴在将近一年前收购了这家音乐流媒体服务。
  • 音乐播放软件千千静听被中国搜索巨头百度收购并重命名为百度音乐。

中国最大的电信运营商中国移动,是在移动音乐用户数和营收方面最大的一家之一。它的移动音乐品牌是咪咕,拥有 4.5 亿注册用户,2013 年的月订购用户超过五千万。除了帮助音乐人发布和推广原创歌曲或者办演唱会之外,中国移动还有针对商业的服务,针对使用 API,用户数据分析等行为收费。随着 4G 时代的来临中国移动正在做音乐视频,高质量音乐和车载音乐服务方面的准备。

在 2013 年初,中国联通和几家音乐服务共同发布了按月付费的数据流量包,用户只要花 5 元到 15 元不等就可以享受某个单独的流媒体服务当月的无限流量数据。中国联通的音乐品牌沃音乐拥有三千七百万注册用户,其中有六百万移动应用被安装。中国电信旗下的品牌爱音乐,在 2013 年 6 月份宣布拥有 1.5 亿移动用户。(译:dio)

Tracey Xiang