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国家统计局发布报告显示,2013 年中国美容市场同比增长 13%,达 1625 亿元人民币(264 亿美元)。

自从 2007 年网上销售化妆品开始以来,线下的美容品销售就开始下降。有 67% 的中国网络购物者是在网上购买美容和个人护理产品,每年平均会消费 32 次,总计花费人民币 1129 元,合 184 美元——由民间智库 L2 Think Tank 报告当中所引用的数据,来自尼尔森 2013 年 9 月的报告。

2013 年在网上销售美容化妆品方面,C2C 占了 60%,然而 L2 估计 2017 年 B2C 会超越 C2C。天猫仍然是国内统治地位的 B2C 平台,占据了大约一半的市场份额。

不过我们可能没有必要等到 2017 年:有些 B2C 的电商现在已经开始保持很大的体量了,比如说 2010 年成立的聚美优品,在 2013 年总体完成了 4.83 亿美元的销售额,正在准备申请赴美上市。有类似用户数和营收的乐蜂网已经被唯品会所收购,而后者是中国最大的在线折扣销售品牌之一。天天化妆品是十年前兴起的一个传统的线下化妆品零售商,2007 年开始上网销售。现在是中国第三大的网购化妆品零售商。公司 CEO 鞠传国在访谈中说,他们会在两年之内筹备上市。

京东是中国最大的网上销售和电商平台之一,他们今年早些时候也决定扩大其美容产品的品类,并在上面下更多的功夫。(译:dio)

Tracey Xiang