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奇虎 360 宣布,他们将会控制中国数字广告服务聚效(MediaV)的股权。聚效 CEO 杨炯纬对媒体表示,奇虎会以超过 1 亿元人民币购买公司 60% 以上的股份。

始建于 2009 年的聚效主要帮助网上零售商,或者其他的数字广告商,跟踪和改进其广告表现。

这次收购可能会对一些认为奇虎 360 是一家提供免费互联网安全和浏览器软件的公司的人们感到困惑。实际上奇虎已经开始通过他们巨大的用户群来盈利了,主要是通过免费安全产品和网络浏览器首页当中的文字链接。2011 年的时候,电商分成的广告收入就已经占到其总营收的 50%,其中淘宝的零售商贡献了 10% 到 15%。

在 2013 年,奇虎 360 有 62% 的总营收是来自广告的,比上一年增长了 88%。公司说,这主要是由 360 个性首页,搜索和移动广告方面的盈利增长构成。

奇虎搜索引擎的盈利,在发布之后仅仅一年的 2013 年初就增长了 20%。但是公司使用 “增量”(incremental)一词表示到年底为止来自搜索的营收。

人们相信奇虎将会用聚效的需求端平台 (DSP) 来改进 360 浏览器生态系统当中显示广告的表现。(译:dio)

Qihoo 360 Takes Controlling Stake in Digital Advertising Solution Provider MediaV

编注:据杨炯纬介绍,目前 MediaV 这个品牌实际上已经不存在,原先该品牌旗下有两家公司分别为聚效和聚胜万合两家公司,聚效主 DSP 广告平台业务,而聚胜则主攻传统广告代理,其中后者已被 A 股上市公司利欧集团收购。而 360 本次收购的是 MediaV 旗下的聚效广告平台。

题图:杨炯纬