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中国旅游预订市场目前只有少数几个玩家,但是尚缺相关服务关心中国旅游者在到达目的地之后的事情。国际旅游是非常有潜力的产业,在过去几年当中有显著的增长,并且没有减缓增长的迹象。

早些时候,中国的外出旅游网站世界邦宣布全资收购了社交旅游导航网站途客圈,具体数额没有披露。世界邦会用新收购的应用进入移动市场,同样还会在今年内收购一到两家旅游服务。

世界邦向中国海外旅游者推行组团游和自助游服务。我们已经看到在去年一年当中,类似的服务当中已经投入了接近五亿美元。这个市场在快速地固定下来,那些没有快速获得融资的,就被已经获得融资的给收购了、这一年当中中国已经有一系列的八位数-九位数的并购案出现:

  • 途牛旅游网发起了 1.2 亿美元的赴美上市;
  • 佰程旅行网从阿里巴巴和宽带中国资本获得了 2000 万美元的融资;
  • 一起游旅游网从腾讯,博裕投资等手中获得 8200 万美元的融资;
  • 携程旅游网以超过一亿美元战略投资美国旅游电商途风(Tours4Fun)。

在业内增长的时候有两大最重要的因素:中国的中产阶级不断增多,意味着有更多人可以负担得起海外旅游;整个国家都更适应在网上做旅游品消费。

新一代的旅游者

中国在外的旅游基本被分为两个大类:自助游和团队旅游。在过去,只有非常富有的人负担得起用他们自己的钱来旅游,并且获得签证。更便宜的组团旅游有预先设计好的方案,不需要旅行者在离开国家之前申请个人的签证,这仍然是老一辈人用来出外旅游流行的方法。在组团游当中,一群人跟着一个导游,按照已经计划好的景点和名胜古迹来游览,并且包括食宿。

然而市场正在发生转折,对于中国的年轻旅行者来说组团旅游不再那么流行了,他们喜欢西方模式的自助游,像佰程旅游网这样的服务和在淘宝上的签证申领,可以帮他们轻松简单地获得签证。现在也有更多的年轻人有钱去自己完成旅游了,这给了他们自由,可以按照自己所想的方式来计划行程。

然而,语言障碍导致中国人实际能够去的地方要少得多。你没有办法为每一个目的地发现像英语写作的 Wikitravel 或孤独星球这样的旅游指南。这意味着安排本地的导游,门票和交通费用,然后再出行仍然是必须的。而且这是中国在线旅游行业的一个巨大机遇。

这些有着数以千计的本地旅行社做后盾和合作伙伴的公司,有权利从中选择最具理解能力和最佳价格的方案。补充的产品和服务同样也在出现,比如最后一分钟的酒店抢购,和旅行计划搜索,我们之前介绍过的旅游开支管理公司宝库。

进一步推动自助游趋势取代传统组团游的,是中国政府近年来取缔的 0 元旅游团。这种旅游团团费非常低廉甚至没有,但是用户到达之后必须在指定的商店当中花高价购物来作为团费的补偿,与此同时团队组织者会向那些商家收取回扣。中国对于这种出境游的监管,导致了出境旅游在 2013 年第四季度的一个下降。(译:dio)

题图:Shutterstock

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