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媒体巨人美国在线已经同意收购 Converto 公司,该公司的技术允许品牌更有效地管理自己的产品。本次投资的金额大概在 1.01 亿美元左右。

这次收购是在五月初宣布的,其中包括 8900 万美元现金,加上 200 万美元可转换股奖励,以及 1000 万美元的分红。如果公司在未来达到一定的指标,金额会在未来的 17 个月之内付清。

总部设在圣莫妮卡,在纽约和以色列都有办公室的 Converto 针对品牌和广告公司提供多种多样的属性取样技术,帮助他们在网上和实体媒体渠道当中的广告投放回报率达到最大化。公司使用自己创造的算法分析成本和转化率数据,形成推荐指南,帮助营销人员重新分配宣传开销,从那些不怎么盈利的来源退出,进入更有利可图的广告来源。

更好的推荐

Converto CEO Jeff Zwelling 在声明当中说:“我们的目标一直是为客户提供可见的推荐,让他们知道自己的广告投资花在了什么地方,怎样改善自己的投资回报。我们相信广告分布的未来,是将这种数据应用到节目的购买,以及自动分析方面。和美国在线的整合,将会把我们领先的技术放到一些全球顶级和最大的广告商的手中,我们为此感到十分兴奋。”

Converto 将会被添加到美国在线的平台中。美国在线的客户可以通过 AdLearn 开放平台,Adap.tv 或者是还没有被发布的广告平台 ONE 来使用。

这个收购事宜的发布,是在美国在线宣布建立其最新的程序广告平台 ONE 之后六个星期。ONE 平台的主要服务对象是品牌,广告公司和出版商。3 月 26 日发布的一份通告显示,该系统正在早期开发阶段,但会针对品牌研究和市场执行提供企业级别的平台,横跨多个屏幕,多种格式以及多种广告库存类型。ONE 也希望为合作伙伴和竞争对手,出版商和营销人员构建一个整体的生态系统,让他们能够从全局技术角度获得更多利益。

美国在线的董事长和 CEO Tim Armstrong 在声明当中表示,“美国在线希望针对营销人员,公司和出版商,让做广告的过程变得更加简单。收购合约显示,我们将会继续致力于为广告行业带来更高效率,我们会引进自动化和机器学习。我们针对美国在线平台商务的关注焦点,正在定位为继续致力于程序化广告投放的增长,并且继续促进行业的转变。”

Converto 是由 Zwelling 和 David Feldman 在电商公司 YLighting 内部的营销工具演化而来的。两位创始人根据用户行为数据来创造这种技术,发现他们的营销回报率达到了 500%。Converto 的一些顾客包括 Wine Enthusiast, Dollar Shave Club, Bonobos 和 Comcast。(译:dio)

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