东方卫视上周宣布和阿里巴巴的合作关系，这将进一步扩大阿里电商和金融产品等互联网服务的作用范围，创建新的商业模式。
东方卫视将他们一些最流行的电视节目放进了“娱乐宝”当中。两个月前，阿里巴巴在余额宝之外创建了娱乐宝服务。据粗略估计，在发布之后一年半之内，有5000万用户购买了由阿里控股的天弘基金所运营的互助基金余额宝。娱乐宝则是一种类似的基金，这种基金适用于特定的节目或者是其他文化产品的制作。
电视台不止需要资金，他们更需要用户的忠诚度。娱乐宝本身是提供一种鼓励用户投资特定电影或者电视节目的办法，作为回报，用户可以看到影片制作团队，独家首映式，访问电影或者电视制作公司等。
根据《21世纪经济报道》，东方卫视觉得，通过把观众变成投资者，可以让他们更加积极地培养对特定节目的忠诚度，最终可以从粉丝经济获益。
另一方面，越来越多的人通过视频网站来看电视节目，这使得东方卫视意识到，电视台运营的电视频道，可能对那些用户来说不再有任何价值。所以他们和阿里合作的另外的原因，是希望能够在阿里具有影响力的一些机顶盒和其他硬件产品，或者是操作系统当中，把自己的节目放进去。
阿里还会为东方卫视即将上映的一个电视系列节目制作手机游戏。（译：dio）
图为《爸爸去哪儿》游戏界面
Chinese TV Station DragonTV Partners with Alibaba to Create New Business Models
