印度的新兴数字娱乐平台
（续前）在印度有其他的数字娱乐领域的公司，其中一家Hungama.com拥有超过250万份内容，包括不同的流派和语言，形式包括音乐，电影，音乐电视以及对话，同样也包括移动内容，比如铃声和墙纸。另外一家音乐服务平台Saavn 提供多种语言的音乐，同样还有广播电台功能，可以根据用户的情绪来定制歌曲。还有一家Gaana.com是提供多个平台的音乐收听服务。
然而，Khandwala感觉到，iMusti正覆盖大量的内容，所以差异化是提供不只是声音的应用。“即使是在声音的范围内，我们也有宝莱坞之外的大量选择。我们独立的内容是，我们提供多种科技平台当中广泛的，不同领域的内容。我们将会继续投资科技改进，所以我们的客户可以受益。尽管我们尊重我们版权提供商提供内容给其他类似服务的努力。”
“我们关注每种内容形式底下潜藏的数据，所以用户可以获得关于内容的更多信息。例如我们提供不同区域语言的图书描述。没有任何一家其他公司目前这么做过。在我们的音频应用当中，我们提供一种收音机的功能，用户可以选择指定流派当中的一首歌，例如在我们的Lord Shiva精选集当中，Rabindra Sangeet就是我们向大家推荐的收藏。你所要做的就是选择一个分类，我们的系统将会继续在大量的数据库当中为你推送歌曲。”
面对的挑战
他相信，给不同的用户正确的内容来源是关键的挑战，一个最主要的困难就是盗版问题，另外一个困难是出版商把图书转化成数字格式的愿望。“有一些挑战是关于某些语言和精确的转换他们，而不出现任何语法错误。然而依然有足够的经验。现在我们可以跨越这些挑战。”他说。
盗版已经成为非常普遍的问题。在不远的过去，互联网盗版或者版权内容文件分享，已经非常流行。这是一个引发辩论和全球关注的主题。内容提供商进行数字盗版的经济损失，没有准确的估计，但很多研究曾经估计它代价不菲。很困难的事情是提供精确的盗版统计，因为这将是一份非常繁杂的工作。
“我们相信，对于今天这个时代，声明盗版是有很强烈的需求的。盗版问题的根源是因为合法市场没有提供一个本地收入水平之上合理价格的产品。媒体产品的高价，低收入，而且对于数字技术的获取之廉价，都是全球媒体盗版的主要成因。高价可能会带来的结果是，很多产品对于大多数人口来说，根本就是不可以使用的。”
根据他的说法，教育消费者是无比重要的事情。“我们相信反对盗版的战争最后可以由消费者的警觉，提供更好的产品，有效的分发渠道，和高质量的原创产品来战胜。而我们正紧密地在所有的上述因素当中合作，来打击盗版。”
扩张方案
Khandwala 强烈的感觉到，增长将会随更多的内容和全世界范围的扩展而来。“内容的容量，将会在未来几年，在所有的门类都翻几番。公司的目标是成为亚马逊印度专业内容的头号销售者。类似的，我们会加入适应的品类当中的附加渠道。我们预测未来几年的健康的增长，因为我们会在今年加入很多的新内容，以后几年也是。我们计划在2014年第一季度，加入5种新的语言出版的图书。”他总结说。（译：dio）
