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Twitter, Facebook, Dropbox 以及几乎所有的谷歌产品都在中国被屏蔽了,但是,这并没有打击一些美国创业公司进入中国市场的锐气,尽管它需要充足的技巧,并且和国外大不相同。

来看一下七家美国公司在中国的命运,然后来看看他们是否能给其他的海外应用和服务在进入中国市场的时候带来一些经验和教训。

我们是根据这些美国企业在中国的成功的程度,来给这几家公司排序的。我们会给他们打分——满分十分,来看他们是否能够接近这个困难但独特的市场。我们会混合以下的要素,包括用户数,应用商店的评分和评论,以及在地铁当中随机拉人来采访对这个产品的印象(尽管并不客观)。我们会按照这些美国企业在中国扩张的最好的名次从上往下排名。我们把第一位授予——

印象笔记

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官方在中国发布的时间:2012 年 5 月
在中国成功的程度:9.2 分

Evernote 在 2012 年 5 月官方进入中国市场,但在此之前的 2011 年,他们在中国已经有了一些忠实用户。官方设立了本地的团队并且取了一个新名字。在中国的运营是一个完全不同的服务,它断开了 Evernote 的国际版,在中国他的名称叫做印象笔记。

发布的时候,Evernote 的博客警告人们,“使用印象笔记应该注意,中国当局可能有权力,根据相关的现有监管规定来访问他们的数据。” 所以,有必要把服务分隔开来。中国的服务缺少协作笔记功能。Everntoe 在华的主要对手——事实上是他最大的竞争对手,是网易出品的有道云笔记。这个中国互联网巨人,去年夏天为它的笔记同步应用争取到 1500 万用户。在不久之后,印象笔记在中国就获得了四百万用户,从那以后迅速攀升,在去年十一月份用户数量达到八百万人。

网易在价格上取胜,大概 80% 的 Evernote 收费服务都免费提供了。网易同样是交叉在它市场占有率很高的新闻阅读器当中推荐笔记,有效地给他做了免费的广告。而印象笔记完全是单打独斗。

有道云笔记应用,在本地应用市场比印象笔记的中文应用更流行,但是,印象笔记在中国的苹果应用商店获得了大量的好评,以及五星评论,收获了豌豆荚商店的 1200 多个赞。

领英

CHINA LINKEDIN

官方在中国发布的时间:2014 年 2 月(现在还在测试版当中)
在中国成功的程度:8.9 分

在纽交所上市的 LinkedIn(NYSE:LNKD) 是在中国发展 “小众” 市场的美国创业公司当中最大的一家——如果不算富有争议的,外延更广泛的社交网络比如 facebook。LinkedIn 关注商务人群的连接,从来没有在中国被屏蔽。甚至在没有中文版的情况下,在中国生长了几年时间。

中国是商务社交的土壤,特别是 “关系” 这个词很流行,你知道谁,你的魅力有多少,在餐桌当中掺杂着贿赂的人情交往,可能会把你带向很高的成功。这就是为什么 LinkedIn 急着进入中国市场。尽管跟在西方相比,中国的人际关系在商业人士当中的表现有点不同,而且充满互动性。

因为中国科技生态系统的强势地位,就像其他在本文榜上的美国应用一样,LinkedIn 已经有了在本土的商务社交网络方面的对手。2012 年天际网的在中国的用户人数多过 LinkedIn,它当时有一千万名用户。LinkedIn 最近披露说它在中国的用户有五百万人。天际网是由一个法国公司创建,所以它同样可以看作是一个海外创业公司。

LinkedIn 最终在 2014 年重装入华。今年二月份一个测试版的中文版上线,尽管有很多社交功能在这一层面上缺失。缺失的是群组功能,以及自己在用户档案当中发布文章的功能。因为 LinkedIn 严格遵守中国法律监管关于媒体内容的规定。这些功能还有可能在之后被加入,但是从来没有办法阻挡在中国的审查。

就在上个星期,有一定数量的用户注意到他们先是发送了一些政治敏感的内容,随后被删除了。LinkedIn 关于这个问题的官方声明是,“确实存在一些服务的审查关系,而且,对于我们来说很清楚的是,为了保持我们在中国和世界所有会员的价值,我们需要移植中国市场关于内容的审查规定。”

这创建了一个二元系统。在中国国内的用户,以及可以在中国看到的内容,比起在世界其他地区是不同对待的。但是绝大多数领域的中国用户甚至不会意识到这点事情发生,而且这跟网站在中国的成长也没有多大关系。

公司正在中国本地雇佣员工,并且准备发布一个中文版的新闻阅读器 Pulse。LinkedIn 在中国的希望是在今年获得大量的增长,中国最流行的聊天应用微信加入对 LinkedIn 的支持,用户可以在微信的档案当中绑定 LinkedIn。(待续)(译:dio)

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