不得不说说三星了！这家公司在去年Q3的营利曾经达到惊人的95.6亿美元。作为对比，苹果同期为103.3亿美元。高端热卖机型S4、Note3，以及半导体业务的大热，是促使三星大幅营收的关键。
再看看刚刚过去的三个季度，三星的表现。去年Q4营业利润为77亿美元，同比下降6%；Q1为82亿美元，同比降3.3%；Q2为71亿美元，同比下滑24.5%！
我们将这三次业绩下滑的原因，分别做一阐述。Q4利润下降，三星公司认为，主要是三星电子为了纪念总裁李健熙发布管理战略20周年，向员工发放了8000亿韩元（约合7.45亿美元）的特殊奖金。韩元的升值也在一定程度上影响了利润，大约减少了7000亿韩元。Q1时，三星给出的原因是用户对高端智能手机的需求放缓，并表示有信心凭借Galaxy S5的上市而挽回颓势。随着Q2业绩的发布，三星强颜欢笑，称“随着新智能手机产品的发布，公司谨慎预计第三季度可能更为乐观。”
三星是出了名的“营销大师”。各种广告是铺天盖地。还记得奥斯卡颁奖礼上，艾伦的那张群星自拍照吗？还记得引发争议的棒球运动员与奥巴马的合照吗？还记得昔日的电视广告里，挖苦iPhone用户为“抱墙一族”吗？这些都是三星极能拿得出手的风云轶事。而在这些风光的背后，是三星巨额营销费用的支出。有数据显示，2013年三星的营销投入高达140亿美元，相当于冰岛这一国家全年GDP，占三星全年营收的5.4%；对比苹果公司，每年的营销投入只占公司营收的0.6%。
突然间想到一则已经上了年纪的广告词，“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。”每天上班，路过公车车牌旁赵薇手持三星手机的巨型广告，踏上被三星手机包围的公车，打开手机，在看一集来自星星的都敏俊时，实际也在看一场三星手机的植入大片。前两天去看变4，片头连续播了4遍三星新款手机的广告。它在无时无刻的侵入我们的生活，360度无死角覆盖。
按道理说，这样广度的广告覆盖，如此高端品牌塑造的深入人心，利润不应该连续下滑啊。三星究竟怎么了？
首先从营销本身来说，三星依然主打“王婆卖瓜，自卖自夸”的主调。而反观国内的小米、华为、Nubia甚至新近推出的锤子，则在强调与用户的互动。OPPO在发布Find 7时，从邀请函的设计上，就开始下功夫了。用户在手机端运行特定程序后，然后将手机屏幕朝下对准随邀请函寄来的全息影像装置，20秒后即可看到立体的发布会宣传片。当然，也不排除部分商家在产品发布前期就对产品炒作的嫌疑。比如，最近的小米手机邀请函是一块钢板，令人浮想联翩。国内厂家与用户更多的互动还在社交网站、BBS上，并形成了一批米粉、花粉。自己搭台自己唱戏的“高冷”玩法，使三星已与用户越走越远。还是用数据说话。今年5月，三星国内的市场份额从去年同期的22%，下降至16.5%。
其次，大环境发生了变化。三星在高端领域的竞争对手苹果，并没有像三星那样出现多次的下滑。在第二财季，苹果运营利润为135.93亿美元，同比增长7.6%。除设计外，苹果拥有一套非常完善的生态圈，而三星并没有。用户实际用的是谷歌的服务，这也是为什么国内很多厂商大力发展粉丝用户的一大原因。9月份大屏iPhone若如期发布，大卖是一定的，三星届时会憋出什么大招呢？再来说说手机的性价比。现在，连一个新品牌发布的首款手机，搭载的都是骁龙最新款处理器，摄像头、屏幕、ROM优化等也不比三星差到哪里。当三星内置多款并未经过本地化的应用大肆进军市场时，当地的用户并不买单。
据此前得到的消息，三大运营商今年共计划削减超过100亿元手机补贴，而目前中国市场有50%的手机通过补贴销售。占到补贴额三分之一的苹果、三星的影响或许最大。苹果尚有大屏手机坐阵可以拉高投资人的期待，而三星呢？
