在中国，男性网购者要比女性网购者多。但是，女性才是真正塑造了蓬勃发展的中国电子商务市场的人群。今年第一季度，中国电子商务市场的交易金额达740亿美元。中国女性在网络购物上花的越来越多，也越来越频繁。更重要的是，许多女性购物者视电子商务为她们生活方式的一部分。她们享受在网上探索和购物的乐趣。中国女性消费者在网上消费的金钱要比男性消费者多。在2013年，超过60％的中国网购者花费超过3000元人民币（483美元），其中绝大部分为女性。如下图所示，女性占到了去年网购消费10万人民币（1.61万美元）人群的60％。
女性消费者更频繁的网购行为部分归因于她们更大的整体消费价值。在2013年，超过30％的中国网购者每年网上购物超过40次。女性消费者占到了这些精明的电子商务用户的近60％。
相较于男性消费者，女性网购者倾向于把电子商务作为一种有趣的娱乐方式来放松。正如阿里巴巴旗下的淘宝网的名字一样（“寻找宝藏”），其中许多人只是单纯喜欢搜索和浏览网站，却没有明确的购物目标。
本文来自动点科技合作媒体 Tech in Asia ，作者Julia Q. Zhu是Observer Solutions的创始人，一家专注于中国的电子商务咨询和研究公司。她之前在阿里巴巴集团担任过管理职务。在此之前，她在北京的互联网研究和咨询公司艾瑞咨询工作过。她的Twitter帐号是@juliaqzhu。
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