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新浪微博今天正式宣布新版 V6 上线。微博副总经理林水洋说,微博用户中,跨端用户占到 59% 。因此,新版 V6 将 PC 端的信息流以卡片的形式呈现,从而与移动端的风格保持一致。卡片化式的微博将让新浪微博响应速度提升 64%。

在新浪微博正式发布这一消息之前,一些媒体人士及微博大 V 已经提前体验。动点科技此前也作过相关报道

除了设计上的改变,微博还推出了一个 “发现” 频道,在首页导航栏设置新的入口,让用户在不发生关注关系的前提下也能看到感兴趣的内容。

“除了原来的明星、热点事件等主流话题之外,用户对在微博上能看到的内容有了差异化要求,微博需要构建内容到用户的新渠道,” 林水洋说。因此微博推出通过对用户兴趣进行综合分析,筛选出不同类别的话题、微博及相关内容的” 发现 “频道。

这一频道的子频道还能让用户进行订阅。此外,微博还推出了时间轴功能,可以很快找到不同时间段的微博内容。

尽管林水洋说,新版微博是要重建人与人、人与网络的关系。但实际上,微博的这次改版更多是希望向电商再近一步。

在新版 V6 微博上,微博针对不同垂直领域的认证用户提供丰富其内容生产、传播及变现工具的应用。比如新歌上线时,将以卡片形式呈现在该歌手的首页。粉丝可以试听,也可以通过该模块进行付费下载。微博的官方数据显示,测试阶段 20 多位音乐人开通了音乐付费下载功能,超过 10 万微博用户通过付费的方式下载了音乐。

微博还向自媒体作者开放付费阅读。据悉两月测试阶段,已有 3 万多人次在微博上进行打赏,付费订阅的总额超过 150 万元。

新浪微博早在今年 7 月 1 日就宣布全面开放支付系统:用户可以发布带有商品卡片的微博,其他用户点击商品卡片即可完成微博端的在线购买。此外,用户也可以进入相关账号的微博,在账号的主页选择感兴趣的商品、服务,下单购买。完成支付后,相关账号将通过粉丝服务平台以私信的形式与用户沟通送货等后续服务事宜。

9 月 19 日,新浪微博常务副总经理曹增辉还在首届中国—东盟网络空间论坛说,希望新浪微博可以在电子商务平台发挥更大作用。

曹增辉还说,新浪微博目前已是中国国内最大的社交媒体平台,注册用户已达 6 亿,日活跃用户接近 7000 万。其中政府认证微博数量已经超过 9 万,通过微博帐号向公众及时发布信息;企业认证用户约 90 万,不仅许多大型企业通过微博进行品牌传播、企业文化传递,中小企业商户也希望通过微博这样的平台去做营销。

不过,正是由于各家公司都希望到新浪微博做营销,以致于新浪微博一度被营销水军占领。

在腾讯公司的微信推出之前,新浪微博一度是一个集社交与信息传播于一体的平台。不过,自微信推出之后,新浪微博越来越像一个媒体,用户与朋友之间的联系则转移到了微信。

变成一个媒体而不是社交工具,意味着用户粘性的下降和有限的想像空间,这并非新浪微博期望的结果。新浪微博一直通过与阿里巴巴的结盟、支付系统的推出,企图构建一个属于自己的封闭支付系统。

但新浪微博能否摆脱媒体标签,真正被人意识到它的支付能力。现在下定论还为时过早。其实,媒体属性很重也没什么不好,现在不是流行说:一切互联网公司都是媒体公司么?雷军可一直选择微博作为发布自家消息的阵地。