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据动点科技记者最新得到的消息,3G 门户已于昨日开始大规模裁员。除了保留体育、书城等,其他频道均进行裁员。

3G 门户在塞班鼎盛时期的 2004 年上线。它终结了以移动梦网为代表的中国移动互联网模式,开创了独立免费的 WAP 阅读体验。在此后,3G 门户明确了 “平台+门户” 的战略方向,围绕门户陆续推出了 GGLIVE、GGBOOK、GGMUSIC 等多款产品。到了安卓时代,久邦数码(3G 门户母公司)推出了移动阅读产品 3G 书城(现已更名为久邦文学)和安卓桌面美化应用 GO 桌面。此前的一份数据显示,3G 门户在广东地区用户活跃数曾一度超过新浪、搜狐等直接对手,让后者深陷转型困境。

但自 2011 年开始,3G 门户的营收就在不断下滑。据久邦数码 Q1 的财报显示,1560 万美元的总营收中,3G 门户仅收入 170 万美元,约占 11%。而从去年 Q4 开始,以 GO 桌面为首的移动应用产品和服务已扛起大旗,占总营收超过 50% 的比例。

问题来了,独领风骚、一度扬言要改革传统门户的 3G 门户,是如何一步步沉沦的呢?

在传统门户面前丧失斗志

可以说,依附不靠收流量和下载费搭建的 WAP 模式,3G 门户迅速崛起,成为了手机用户看资讯的首选媒体。但在三年后,新浪、腾讯等各大门户纷纷模仿此模式,推出了各自移动端的产品。在编辑队伍、内容布局上,3G 门户显然不是它们的对手。其针对不同屏幕主攻的 WAP 技术也随着浏览器对网页的优化,而失去优势。

毕竟上亿的用户规模不是说放弃就放弃的。3G 门户迅速扩展频道数,曾一度达到 70 多个。在此次裁员前,其还保留了书城、娱乐等数十个频道。据我表面观察(看后台点击量、评论数等),这些频道的用户至今还依旧很活跃。比如,在业界做的风生水起的手机频道,评论数自然不用多说(感兴趣的朋友可以自行搜索前往),每一期的微信阅读量几乎排在各大科技媒体之首。而此频道也是 3G 门户一直以来的重点频道。

3G门户新闻客户端无创新,终被淘汰

从 PC 到 WAP 再到如今盛行的 APP、微信公共号,用户的阅读习惯在随着技术的进步在不断发生着变化。必须要紧紧追随、适应这一潮流,才能立足不倒。

也许曾经喜欢阅读 3G 门户的读者会很好奇,它为什么不推出一个 APP 呢?实话说,还真有。但体验是一塌糊涂。顶栏支持自定义,横排可选综合、社会、国际、科技等新闻。每一个子栏目里是按照最新发布的新闻排序。3G 门户外派记者本来就少的可怜,如果沦落为纯粘贴复制别家媒体的新闻,没有了自己的特色,自然难以独立于江湖。

Flipboard 以及动点科技刚刚报道过的 MONO 是主打完美阅读体验的 APP;今日头条则依靠技术手段为用户做个性化推荐;就连网易、搜狐也分别喊出了跟帖、自媒体等口号。如果在门户转战移动端、APP 萌发时期,3G 门户在客户端的呈现上下些功夫,或许也不会像今天这样惨。

始终找不到盈利方向,被后来者压垮

在获得 1 亿元的投资计划后的 2011 年,当时,久邦数码总裁张向东接受媒体记者专访时曾谈到接下来的计划。他表示,3G 门户打算一颗红心两手准备,即一方面观看市场的走向,沉淀媒体价值,另一方面发展 GO 桌面系列。

张向东曾在 2013 年的内部会议发表了如下言论,有关 3G 门户方面,他道出了他的苦衷与无奈:

媒体价值方面,模式还未定型。社交网络的冲击、InApp 之路不通,这是全行业的焦虑,但我们一定会坚持下去,手机成为信息社会的 KEY,它占用人们最主要的时间,广告市场一定会给出对应的份额——我们知道未来会是什么样子,而未来怎么发生?那需要我们去做很多事。去改造自己的媒体,去找到手机的最佳媒体展现形式,去实现移动互联网长远的广告模式。

数字阅读——渠道、运营、内容,我们在每个环节都有介入,核心竞争力何在?特别是在优质内容开始数字化、iOS 和安卓等多种平台更加互联网化的转折点上,我们的机会在哪里?

写在最后

关于它的前途,我不想多说什么。据我从多位内部员工处得到的消息,3G 门户的员工从 13 日开始听到传闻,到 14 日被约谈,再到 15 日签订离职合同,仅用了 3 天时间。除了书城和体育等频道外,其于多数频道均大规模裁员,个别频道仅保留 1 人。